Bloomberg — La sede de la empresa Starbucks Corp. (SBUX) es Seattle.
No obstante, su recién designado CEO no reside en la misma ciudad ni siquiera en el mismo estado donde se encuentra su sede central, lo que constituye una tendencia creciente a que los altos directivos vivan a un vuelo de distancia en unos tiempos en los que numerosos trabajadores disponen de menos flexibilidad que antes.
Efectivamente, esta semana Victoria’s Secret & Co (VSCO), con sede en la ciudad de Columbus en Ohio, nombró un nuevo CEO que residirá en Nueva York.
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Por su parte, Brian Niccol, nuevo CEO de Starbucks, no deberá trasladarse a Seattle, donde se encuentra la sede de la empresa, a pesar de que pasará allí gran parte de su tiempo. También dispondrá de una oficina remota en Newport Beach, California, donde se halla su antiguo empleador, Chipotle Mexican Grill Inc (CMG).
Hillary Super, CEO de la marca de Rihanna Savage X Fenty, que fue fichada por la marca de lencería Victoria’s Secret para ser su próxima líder de la empresa, se trasladará de California a Nueva York.
Ambos ejecutivos han acordado desplazarse con frecuencia para desempeñar su cargo. Starbucks permitirá a Niccol utilizar su avión corporativo, y Victoria’s Secret cubrirá los gastos de viaje de Super.
Se unen así a las crecientes filas de líderes corporativos a los que se les da la opción de dirigir sus empresas desde cientos o miles de kilómetros de distancia, al menos parte del tiempo. Es parte de una evolución continua de la flexibilidad en el lugar de trabajo.
A los empleados de cuello blanco de Starbucks, por ejemplo, se les exigió a principios del año pasado que volvieran a la oficina al menos tres días a la semana, una medida que provocó la reacción de algunos trabajadores.
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Niccol, que trasladó la sede de Chipotle desde Denver, no sigue el precedente de Starbucks. El anterior CEO de la cadena de café, Laxman Narasimhan, se trasladó a Seattle desde el Reino Unido. Niccol pasará la mayor parte de su tiempo en la sede de Seattle, según un portavoz de Starbucks.
Algunas de las elecciones de ubicación pueden deberse a razones empresariales.
Kelly Ortberg, que se convirtió en CEO de Boeing Co. (BA) este mes, tendrá su base en Seattle, donde podrá supervisar el centro crítico de fabricación de 737 que está experimentando un gran impulso para mejorar la calidad después de una casi catástrofe en vuelo a principios de este año. La sede corporativa de Boeing está en Arlington, Virginia.
Otros acuerdos pueden acomodarse al lugar donde vive el CEO.
Scott Kirby, de United Airlines Holdings Inc. (UA), divide su tiempo entre su residencia principal en Dallas y Chicago, donde tiene su sede la empresa.
En Victoria’s Secret, Super no es la primera ni la única alta ejecutiva de empresa que tiene su sede fuera de Ohio. El presidente de marca y el jefe de diseño de la empresa viven ambos en Nueva York.
"Tenemos oficinas centrales en muchos lugares, incluida Nueva York", dijo un portavoz de Victoria's Secret en un comunicado. "Para nosotros, lo más importante es que nuestros equipos se sientan respaldados independientemente de dónde tengan su sede".
El predecesor de Super, Martin Waters, también tenía su sede en Nueva York y visitaba con frecuencia las instalaciones de Ohio.
--Con la colaboración de Mary Schlangenstein, Daniela Sirtori, Ryan Beene y Benedikt Kammel.
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