Bloomberg Línea — La red social de TikTok, propiedad de ByteDance Ltd., sigue sumando usuarios alrededor del mundo, interesados en el entretenimiento instantáneo y también en crear contenido que puede volverse viral, incluso a un punto en el que este pueda monetizarse.
Esta red ha sido una de las de mayor crecimiento en los últimos años, pues su casa matriz, ByteDance, se fundó apenas en 2012, y de acuerdo con las cifras de la firma We Are Social, hasta enero de este año, sumó 1.562 millones de usuarios activos.
Ante su uso masivo, TikTok se ha preocupado por crear estrategias que incentiven la creación de contenido en su plataforma, impulsando pagos a aquellos cuyas cuentas sean virales y tenga un alcance superior, de la mano de su algoritmo, que ahora responde también a las maneras de búsqueda y temas de interés de los usuarios.
¿Cómo ganar dinero con TikTok?
Hasta febrero de 2024, la red social tuvo activo el ‘Creator Fund’, un programa para pagar a los usuarios de la aplicación por crear contenido exitoso. Sin embargo, este fue reemplazado por otro programa para que los creadores fueran mejor remunerados, ante las críticas de usuarios con millones de seguidores en diferentes países del mundo.
En la actualidad se está desarrollando el ‘Creativity Program Beta’, “que se desarrolló con base a los aprendizajes y comentarios que hemos obtenido del Fondo de Creadores anterior”, dijo en su momento TikTok en un comunicado.
Este Programa de Creatividad ofrece incentivos en efectivo más altos con ganancias basadas en vistas calificadas, lo que podría causar que los ingresos sean hasta 20 veces más altos que la cantidad ofrecida por el fondo para creadores, ahora descontinuado.
Los dos indicadores clave para esta monetización que llega desde la propia plataforma son las visualizaciones cualificadas y el RPM, es decir, los ingresos brutos medios por cada 1.000 visualizaciones cualificadas.
La empresa ha señalado en diferentes blogs que el RPM puede fluctuar en función de una variedad de factores, como la interacción en el video, la autenticidad del contenido, la región en la que se ve su video, así como el cumplimiento de las Pautas de la comunidad y los Términos de servicio.
¿Cuáles son los requisitos mínimos para monetizar en TikTok?
Las bases del Programa de Creatividad aseguran que para poder cobrar las recompensas que ofrece la red social se debe cumplir con los siguientes aspectos:
- Tener al menos 18 años de edad.
- Tener al menos 10.000 seguidores.
- Tener al menos 100.000 visualizaciones de vídeo en los últimos 30 días.
- Contar con una cuenta bancaria en uno de los países donde se realizan los pagos, como Estados Unidos.
- No tener penalizaciones por parte de la plataforma y cumplir con las políticas de la comunidad.
Para inscribirse en este programa, el usuario debe dirigirse a la opción de ‘Perfil’, desplegar el menú y abrir la opción de ‘Configuración. Después, ‘Herramientas para creadores’ y a continuación, ‘Fondo para creadores’, por último pulsar ‘Cambiar’, para ser elegible. La plataforma notificará si la solicitud es exitosa.
TikTok, con sede en Pekín, se ha enfrentado a un proceso político y legal intenso en Estados Unidos, en donde legisladores y reguladores pretenden retirar la plataforma, por motivos de “seguridad nacional”, y la influencia de China sobre las redes sociales.
Al inicio de 2024, el presidente Joe Biden firmó una ley que obligaba a ByteDance a vender la aplicación o enfrentarse a su prohibición en el país.
Ver más: TikTok argumenta que EE.UU. ignoró los planes de seguridad nacional antes de la prohibición
¿Qué más se necesita para monetizar en TikTok?
Más allá de los estímulos o regalos propios de la plataforma, es bien sabido que para monetizar el contenido existen otras estrategias, como aquella de asociarse con marcas que se interesen en pautar directamente con el creador de los videos.
Así mismo, los perfiles pueden ser aprovechados para potenciar o impulsar la marca personal, o incluso los catálogos de una tienda de productos o servicios propia, a través de una estrategia de contenidos.
