Bloomberg — Bank of America Corp. (BAC) engrosa su lista de patrocinios deportivos con un acuerdo para la Copa Mundial de la FIFA, buscando capitalizar los miles de millones de espectadores internacionales que atrae el torneo de fútbol.
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El segundo banco más grande de EE.UU. será el primer socio bancario para el evento en 2026, según ejecutivos de la compañía. Planean tener presencia física en las ciudades anfitrionas, tanto dentro como fuera de los estadios, para captar clientes nuevos y existentes.
“El deporte es el mejor lugar para captar clientes”, afirmó en una entrevista David Tyrie, director digital y responsable de marketing global de Bank of America. “Hay audiencias grandes y diversas, y es competición en directo”.
Los términos financieros del acuerdo con Bank of America, con sede en Charlotte, Carolina del Norte, no fueron revelados, pero Tyrie dijo que el patrocinio es el mayor que ha realizado hasta la fecha. El acuerdo convertirá a Bank of America en el primer banco mundial en asociarse con la FIFA, que también cuenta con marcas como Adidas y Hyundai como patrocinadores financieros.
Las empresas pagan millones de dólares para apoyar acontecimientos deportivos como los seis Abbott World Marathon Majors y los recientes Juegos Olímpicos de París, que atrajeron a unos 11,3 millones de visitantes a la capital francesa. El año pasado, Bank of America añadió el Maratón de Boston, además de ser el patrocinador principal del Maratón de Chicago, a su lista de eventos deportivos. Cada una de esas carreras cuenta con miles de corredores y millones de espectadores.
La Copa del Mundo de 2026 contará con la participación de 48 equipos de todo el mundo en 16 ciudades anfitrionas de Estados Unidos, Canadá y México. El torneo internacional proporciona una plataforma para que empresas de consumo como Bank of America y socios ya existentes como Visa Inc, Coca-Cola Co y Qatar Airways hagan llegar sus logotipos y mensajes a los aficionados al deporte de todo el mundo.
“El fútbol conecta al mundo como ningún otro deporte”, afirmó en un comunicado el CEO de Bank of America, Brian Moynihan. La Copa del Mundo “es una tremenda oportunidad para celebrar la búsqueda de la excelencia y cómo cumplimos con nuestros clientes, compañeros de equipo y las comunidades a las que servimos en EE.UU. y en todo el mundo.”
Tyrie espera que miles de millones de telespectadores en diversas plataformas lo vean durante los 39 días del torneo. "La audiencia es enorme" y "podemos ser el centro de atención, demostrando lo que el banco puede hacer", dijo. La empresa pasó más de seis meses haciendo una propuesta a la FIFA para el patrocinio, según Tyrie.
Además de la señalización estándar y los anuncios televisados durante la Copa Mundial, el banco planea ofrecer eventos exclusivos en torno a los partidos, dijo.
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