Bloomberg — Victoria’s Secret & Co. (VSCO) está reclutando a la máxima ejecutiva de la marca de lencería de Rihanna para liderar el cambio de rumbo del minorista.
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Hillary Super, de 52 años, sustituirá a Martin Waters, quien fue despedido como CEO y dimitió del consejo, como CEO y también como miembro del consejo, según informó la compañía en un comunicado. Tim Johnson, director financiero y administrativo de la cadena, será el consejero delegado interino hasta que Super se incorpore a la empresa el 9 de septiembre.
Las acciones de la empresa se dispararon un 15% tras conocerse la noticia en las operaciones previas a la comercialización. Las acciones habían bajado un 28% en lo que va de año hasta el cierre del martes, frente a una subida del 2% en el índice S&P Small Cap 600.
Victoria’s Secret lleva años pasando apuros, acosada por la disminución de la demanda, el aumento de la competencia de marcas de lencería advenedizas como Savage X Fenty, de la cantante Rihanna, y las acusaciones de mala conducta en el lugar de trabajo. En marzo, las acciones de la empresa se desplomaron después de que sus previsiones de ventas anuales quedaran por debajo de las expectativas.
Super será la tercera directora ejecutiva de Victoria’s Secret en cuatro años (su segunda CEO desde que se separó de L Brands) y aporta casi tres décadas de experiencia en el comercio minorista. Lideró la cadena de ropa Anthropologie (la marca más importante de Urban Outfitters) durante cuatro años antes de convertirse en CEO de Savage X Fenty en junio del año pasado, según su página de LinkedIn.
“La gente está contenta con el cambio, dada la permanencia de Super en Fenty”, dijo Adam Crisafulli, fundador y presidente de Vital Knowledge Media, en un correo electrónico. Pero advirtió que no se debe comparar esta decisión con la de Starbucks Corp. (SBUX), que contrató a Brian Niccol, que trabajaba para Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG). “Fenty ha tenido un buen desempeño en el mercado, pero su ascenso no ha sido tan espectacular como el que tuvo lugar con Niccol en Chipotle. Y Super sólo estuvo en Fenty poco más de un año”.
La compañía dijo que Super recibirá un salario base de US$1,2 millones y un bono por firmar de US$1 millón, así como una compensación anual adicional de hasta US$2,1 millones. También puede ganar premios en acciones por un total de aproximadamente US$13,5 millones.
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Super se sumará a las filas de las mujeres que ocupan cargos ejecutivos en Estados Unidos. Las mujeres representaron alrededor del 7% de los directores ejecutivos en 2023 en el Russell 3000, del que Victoria’s Secret es miembro, lo que marca un aumento del 30% con respecto a 2022, según una investigación de Women Business Collaborative. Hay un récord de 47 mujeres al frente de las empresas más grandes del S&P 500, incluidas ocho designadas este año, según datos compilados por Bloomberg.
Waters, de 58 años, se convirtió en consejero delegado de Victoria’s Secret en febrero de 2021, cuando formaba parte de L Brands. Después, la unidad se escindió en su propia empresa pública en agosto de 2021. No ha sido un buen viaje para los inversores, las acciones han bajado más de la mitad desde su debut.
La empresa también anunció los resultados preliminares del segundo trimestre, que finalizó el 3 de agosto. El minorista espera que las ventas bajen hasta un 2%, frente a las previsiones anteriores de un descenso de hasta el 3%. También se espera que los beneficios diluidos ajustados por acción sean superiores a lo previsto.
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