Bloomberg — La entrada de la vicepresidenta Kamala Harris en la carrera presidencial está inyectando millones de dólares diarios en anuncios televisivos en un mapa ampliado de estados disputados, lo que refleja una nueva competencia electoral contra el ex presidente Donald Trump.
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A mitad de agosto, las campañas presidenciales y sus aliados ya han comprado o reservado US$247 millones en gasto publicitario para emitir este mes, un 19% más de lo que hicieron en todo agosto de 2020, según datos de la empresa de seguimiento de anuncios AdImpact recopilados por Bloomberg.
El repentino bombardeo de anuncios en agosto está adelantando una temporada de campaña que tradicionalmente no comienza en serio hasta después del Día del Trabajo, a principios de septiembre, una señal de que ambas campañas están rebosantes de efectivo y esperan aprovecharlo para obtener una ventaja en las encuestas.
Es probable que esa cifra aumente a medida que se reserve más tiempo para anuncios. En los últimos días, la campaña de Harris y un súper comité de acción política pro-Trump han anunciado compras publicitarias por valor de US$190 millones para las próximas semanas.
Trump y sus aliados super-PACs han reservado alrededor del 60% del tiempo de publicidad para agosto, invirtiendo la ventaja publicitaria que los demócratas han tenido durante la mayor parte de la campaña. Los republicanos están ahora gastando más que sus oponentes en los siete estados indecisos más cruciales para el resultado de las elecciones de noviembre.
La sustitución tardía de Harris como candidata demócrata ha contribuido a turboalimentar el gasto, obligando a ambas partes a renovar sus mensajes para reflejar una dinámica que cambia rápidamente. En sus anuncios, Harris ha intentado salir de la sombra del presidente Joe Biden reintroduciéndose ante los votantes como hija de padres inmigrantes de clase media y bruñendo sus credenciales como “fiscal del estado fronterizo”.
Los super-PAC republicanos han respondido tachándola de "peligrosamente liberal" y artífice de "la peor crisis fronteriza de la historia de Estados Unidos".
Durante meses, Biden tuvo las ondas del "swing-state" casi para él solo, tratando de recuperar terreno frente a una campaña de Trump distraída por cuatro casos penales contra el ex presidente.
Con Biden luchando en los estados del "Muro Azul" del norte industrial, el super-PAC de Trump, MAGA Inc, centró previamente la mayor parte de sus recursos en la imprescindible Pennsylvania.
En una señal de lo mucho que ha cambiado la carrera, MAGA Inc. ha ampliado ahora el mapa para incluir los siete estados indecisos -incluida Carolina del Norte, un estado que en su día se pensó que era el más favorable a Trump de los campos de batalla. Barack Obama fue el último candidato presidencial demócrata que ganó el estado en 2008.
Otros super-PAC también están aumentando el gasto. Preserve America PAC, alineado con Trump, lanzó su primera ronda de publicidad durante los Juegos Olímpicos el mes pasado y planea gastar unos US$60 millones hasta el Día del Trabajo, según una persona familiarizada con sus planes.
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El super-PAC, financiado en gran medida por la accionista mayoritaria de Las Vegas Sands Corp., Miriam Adelson, espera gastar más de los US$100 millones que gastó en 2020, dijo la fuente, pues ha centrado la mayor parte de su publicidad en la crisis fronteriza.
"Preserve America está orgullosamente comprometida a ayudar al presidente Trump con una campaña publicitaria que superará lo que gastamos en 2020", dijo David Carney, asesor principal del grupo.
La campaña de Trump no respondió inmediatamente a las preguntas sobre su gasto publicitario previsto hasta el Día del Trabajo. Future Forward PAC y American Bridge, que respaldan a Harris, tampoco respondieron de inmediato a preguntas sobre sus planes.
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