Bloomberg — Si ya has perdido la cuenta de la cantidad de personas de tu entorno que han posteado últimamente fotos suyas en una de las carreras de Fórmula 1 o en un concierto de Taylor Swift, seguramente no eres el único.
Según una nueva investigación de Collinson International Ltd., que posee las salas VIP de aeropuertos Priority Pass y LoungeKey con presencia en todo el mundo, el turismo de los deportes y de conciertos está registrando un crecimiento sin precedentes y está previsto que represente una industria de US$1,5 billones de dólares para 2032.
De esa cifra, el turismo deportivo supone la mayor parte del total. Valorado en US$564.700 millones el año pasado, se estima que se disparará hasta los US$1,33 billones durante los siguientes ocho años.
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Mientras tanto, se prevé que el turismo musical aporte otros US$13.800 millones, más que duplicando su valoración actualmente de US$6.600 millones.
A efectos de su informe, divulgado el 29 de julio, Collinson definió a los viajeros como cualquier persona que volara a un evento, ya fuera internacional o dentro de su propio país.
De los 8.537 viajeros encuestados de 17 países, más de 4 de cada 5 (83%) han volado para asistir a un acontecimiento deportivo, mientras que el 71% se ha subido a una aeronave para ir a un concierto en los últimos tres años, o tiene previsto hacerlo en los próximos 12 meses.
La empresa usó esta información para elaborar un modelo de cómo se ha expandido el sector y cómo puede continuar haciéndolo, suponiendo un crecimiento lineal a pesar de acontecimientos históricos como la gira “Eras Tour” de Swift o los primeros Juegos Olímpicos de verano en ocho años que permitirán la presencia de espectadores en persona, que se están celebrando actualmente en París.
“La gente valora más las experiencias que los objetos”, afirma Christopher Ross, presidente de Collinson International EMEA. “Si va a asistir a un acontecimiento deportivo o musical, la experiencia no sólo empieza cuando entra en el estadio. Es la planificación, el viaje en sí y la emoción”.
Alrededor del 83% de las personas que viajan para asistir a eventos se dirigen a partidos de fútbol, baloncesto, las Olimpiadas, carreras de F1 o torneos de tenis, los cinco acontecimientos deportivos más populares en orden descendente. En un mundo en el que las redes de streaming han creado vías de fácil acceso al fandom, afirma Ross, “la posibilidad de convertirse en un fan global se ha hecho mucho más realidad”.
El fútbol captó al 69% de los aficionados al deporte de la encuesta, que afirmaron haber viajado recientemente para asistir a un partido en directo o tener planes de hacerlo en el próximo año. Eso incluye a los que se encontraban entre los más de un millón de aficionados que acudieron a Catar para la Copa Mundial de la FIFA 2022, pero no a los que planean asistir al próximo Mundial, en 2026.
La Fórmula 1, mientras tanto, ha ido aumentando su popularidad entre las generaciones más jóvenes desde que Netflix Inc. (NFLX) estrenó su docuserie, en 2019; un 30% de los aficionados a la F1 atribuyeron su interés por este deporte al programa. En 2023, el fin de semana medio de carreras contó con más de 270.000 espectadores presenciales, frente a los 195.000 de 2019.
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No es sólo que haya más gente interesada en este deporte; los precios de las entradas también están subiendo.
Las entradas para las carreras de este verano en el Reino Unido han alcanzado las £600 libras (US$765) para los asientos de primera “tribuna”, y la entrada general suele costar más de £400 (US$511) por persona, frente a las £300 (US$383,91) de hace sólo dos años, lo que llevó al piloto británico Lewis Hamilton a criticar públicamente el aumento de precio.
Para Ross, esas entradas son sólo un aspecto de la economía del turismo deportivo, que también incluye estancias en hoteles, comidas en restaurantes, viajes en taxi, mercancías y otros gastos. Los datos de Collinson muestran que el 77% de los viajeros llega uno o dos días antes de un concierto o competición, y el 80% se queda de uno a tres días después. Los turistas deportivos son los que más gastan, con un 51% que supera los US$500 por viaje y persona en vuelos.
Tomemos como ejemplo Las Vegas, que acogió una carrera del Gran Premio de F1 en noviembre de 2023.
El evento aportó US$1.500 millones de impacto económico a la ciudad, un 50% más de lo que recaudaría la Super Bowl sólo tres meses después. “Es un grupo demográfico más joven”, afirma Ross sobre los aficionados a la F1, que se encuentran entre los más propensos a añadir gastos adicionales a sus viajes deportivos. “Parece contraintuitivo, porque se podría pensar que tienen menos renta disponible”, añade Ross.
Eso no disminuye el efecto de otros acontecimientos.
Los Juegos Olímpicos de verano de París, si bien son menos un monstruo del turismo internacional de lo que se esperaba, siguen atrayendo a suficientes turistas como para que las reservas en Airbnb aumenten un 133% con respecto al mismo periodo del año pasado. Se espera que los turistas internacionales gasten alrededor de US$5.000 por estancias en hoteles, billetes de avión y entradas a los eventos.
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Y los aficionados al deporte, afirma Collinson, también están dispuestos a gastar en los aeropuertos, lo que es de destacar para la empresa. Más de la mitad de los aficionados al deporte, según sus investigaciones, gastan US$500 o más sólo en el aeropuerto; los que tienen entre 25 y 34 años son los que más gastan, con un tercio de ellos gastando más de US$1.000 mientras esperan el embarque de sus vuelos.
En el frente musical, Collinson cita grandes eventos como Rock in Rio, Coachella y la gira “Eras Tour” de Taylor Swift como impulsores del turismo. Pero este último es una anomalía sin precedentes.
Los fans de Swift han impulsado aumentos interanuales del 45% en las ventas de billetes de avión a destinos como Milán y Múnich durante las fechas de los conciertos, según United Airlines Holdings Inc.(UAL) y la gira provocó mayores picos de reservas en los hoteles de primera categoría de París que incluso los Juegos Olímpicos.
Para los que trabajan en el sector de la hostelería, la cuestión ahora es cómo sacar partido de la tendencia.
Marriott International (MAR) utilizó la Gira de las Eras como una oportunidad para conseguir nuevos miembros para su programa de fidelidad Bonvoy, prometiendo entradas gratuitas mediante sorteos.
Por el contrario, Auberge Resorts Collection, que cuenta con 27 complejos turísticos de cinco estrellas desde Italia hasta Hawai, se ha asociado con Mercedes-Benz para crear una nueva serie de conciertos a partir de octubre, con actuaciones en directo hasta ahora de Kate Hudson, Maren Morris y LeAnn Rimes.
En el emblemático Blackberry Farm Resort de Tennessee, que cuenta con su propia sala de conciertos in situ, el cartel de eventos incluye actuaciones de Kacey Musgraves, Emmylou and Friends y Noah Kahan en los próximos meses, con entradas de acceso general que suelen partir de US$1.000 dólares por persona.
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