Bloomberg Línea — X interpuso este 6 de agosto una demanda contra la Alianza Global para Medios Responsables (GARM, por sus siglas en inglés), de la que hacen parte grandes anunciantes, por un supuesto plan para atacar plataformas, creadores de contenido y organizaciones de noticias, disuadiendo a las marcas de de invertir dinero para publicitar en ellas.
La noticia fue dada a conocer por la directora ejecutiva de esta compañía, Linda Yaccarino, mediante la que denominó una carta abierta a los anunciantes, en la que se lee: “Hoy, X ha presentado una demanda antimonopolio contra GARM, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y los miembros de GARM CVS Health, Mars, Orsted y Unilever”.
Yaccarino afirmó que la decisión de tomar acciones judiciales contra la GARM y la WFA no fue a la ligera y que, por el contrario, se hizo luego de un análisis. Además, aseguró que la demanda tomó como sustentó el informe del Comité Judicial de la Cámara de Representantes de Estados Unidos titulado “El daño de la GARM”, publicado el pasado julio.
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“La evidencia obtenida por el Comité muestra que GARM y sus miembros organizaron directamente boicots y utilizaron otras tácticas indirectas para atacar plataformas y, de hecho, limitar ciertas opciones para consumidores”, dice el informe citado por Yaccarino, que señala a X entre las empresas desfavorecidas por el boicot.
Elon Musk, propietario de X, hizo eco de la carta abierta de la directora ejecutiva de la compañía y dejó el siguiente mensaje: “Intentamos la paz durante dos años, ahora es la guerra”.
La demanda, interpuesta en un tribunal federal de Texas, afirmó que el GARM y los anunciantes mencionados buscaron “retener colectivamente miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” para X cuando Elon Musk la adquirió, fecha en que esta plataforma aún se llamaba Twitter.
Musk ya había reñido con anunciantes
Esta no es la primera vez que Elon Musk riñe con los anunciantes. Ya lo había hecho en noviembre de 2023, lamentando que algunos abandonaran la plataforma debido al antisemitismo de algunos usuarios en ella y un tuit supuestamente antisemita realizado por el magnate sudafricano.
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“No quiero que tengan publicidad. Si alguien me va a chantajear con publicidad o dinero, váyanse a la mie***”, dijo Musk durante la Cumbre DealBook de The New York Times.
En ese entonces también le dejó un mensaje al CEO de Disney, Bob Iger, uno de los anunciantes de X por afirmar que su asociación con Elon Musk y la plataforma de redes sociales no estaba resultando positiva para su compañía.
“¿Está claro? Hola, Bob, si estás entre el público, así es como me siento”, le respondió Musk en la cumbre.
