Bloomberg — Las ventas de McDonald’s Corp. (MCD) descendieron por primera vez desde 2020 en el segundo trimestre, incumpliendo las expectativas de los analistas de un modesto crecimiento.
Las ventas comparables de la cadena, una métrica que hace un seguimiento de los restaurantes abiertos durante más de un año, cayeron un 1% respecto al año anterior. Cada uno de los segmentos geográficos de McDonald’s registró descensos en las ventas. En EE.UU., la tendencia se vio impulsada por un descenso del tráfico peatonal que se vio parcialmente compensado por el aumento de los precios.
Las acciones subían un 0,5% en las primeras operaciones de Nueva York. Las acciones de McDonald’s han caído un 15% este año hasta el cierre del viernes, frente a una ganancia del 14% del índice S&P 500 durante el mismo periodo.
Los beneficios, excluyendo algunas partidas, fueron de US$2,97 por acción en el segundo trimestre, por debajo de la estimación media de los analistas. La empresa también mantuvo sus previsiones de aperturas de nuevas tiendas y de margen operativo. Los ejecutivos de McDonald’s habían advertido previamente de una caída de la demanda en todo el sector.
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El crecimiento de las ventas de McDonald’s se ha desacelerado este año a medida que los comensales de todo el mundo reducían el consumo de Big Macs, pellizcados por años de subidas de precios y presupuestos domésticos ajustados. A finales del trimestre pasado, el proveedor de comida rápida lanzó en EE.UU. una oferta de comida a US$5 para convencer a los comensales de que sigue siendo una opción asequible. Los primeros resultados sugieren que está atrayendo a los clientes, aunque el aumento de las ventas no será evidente hasta finales de este año. También ha introducido artículos de menú de edición limitada con la esperanza de atraer a los clientes, como un McCrispy cajún con bacon y un McFlurry “para abuelas”.
La cadena seguirá centrándose en el “valor fiable y cotidiano” a medida que los comensales se vuelvan más exigentes con sus gastos, dijo el director ejecutivo Chris Kempczinski, según un comunicado. Otras prioridades estratégicas incluyen la línea de pollo de la cadena y su programa de fidelización.
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Fuera de EE.UU., los boicots por la guerra entre Israel y Hamás siguen afectando a las ventas en el segmento que incluye Medio Oriente. La empresa ha advertido previamente de que la caída continuaría hasta que se resolviera el conflicto. McDonald’s también registró descensos de las ventas en las mismas tiendas en China y Francia.
Las ventas en todo el sistema, una métrica que incluye el negocio en nuevos restaurantes, también sufrieron un descenso, lo que sugiere que las aperturas no están compensando la debilidad en las unidades existentes. La cadena de hamburguesas está inmersa en un ambicioso plan de expansión, con el que pretende tener 50.000 locales en todo el mundo para 2027, frente a los cerca de 42.000 que tenía a principios de este año.
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