Bloomberg Línea — Con alrededor de 10.500 deportistas representando a 204 países y más de 10.000 horas de contenido en simultáneo, los Juegos Olímpicos de París 2024 podrían tener una audiencia estimada de 1.500 millones de espectadores, entre el público presencial y el que se espera por televisión y streaming, de acuerdo con datos oficiales de la organización. En América Latina hay interés, pero con excepciones.
Y aunque cada país puede tener su propio patrón de consumo de las olimpiadas, de acuerdo a sus intereses deportivos o nacionales que compitan en ciertas categorías, lo cierto es que la atención hacia los Juegos Olímpicos tuvo un crecimiento a lo largo del año.
Entre el 18 de abril y el 20 de junio de 2024, el interés por las olimpiadas tuvo un crecimiento en Argentina, Brasil, Colombia y México, como lo evidencian las cifras de la firma especializada YouGov SportsIndex, mientras que en Chile y Perú hubo un leve retroceso:
Los cambios en el interés de algunos países, en especial de Argentina y Brasil, están sustentados por la firma por una cuestión de “accesibilidad”. “En el mismo periodo del 18 de abril al 20 de junio, la calificación de Valor de los Juegos Olímpicos ha crecido sustancialmente en ambos países, en +6.8 puntos en Argentina y +7.5 puntos en Brasil”, detalló en un informe YouGov.
Estos cambios, sustentados en la métrica de ‘Valor’, reflejan si los consumidores que pagarán por ver el evento, sea en TV o streaming, consideran que vale la pena “en una relación calidad-precio”. “Así pues, es posible que en los países donde el público cree que es asequible, también está aumentando la expectativa conforme se acerca el inicio del evento”.
Como referencia, una vez terminadas las olimpiadas de Tokio, se precisó que tuvieron una audiencia global de 3.050 millones de personas, con un crecimiento del consumo de video digital de un 139% frente a Brasil 2016, de acuerdo con la firma especializada en anuncios Kivi.
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¿Qué audiencia tendrán los Juegos Olímpicos de París 2024 en América Latina?
La misma firma asegura que el “ruido no equivale a la intención de ver los Juegos Olímpicos”, al señalar que el indicador clave en las mediciones es la satisfacción, cuyas cifras parten del mismo público que se encuestó tanto el 18 de abril como el 20 de junio.
Lo más relevante es conocer “qué tan probable (o improbable) es que le vayan a dedicar tiempo a seguir, apoyar o disfrutar los eventos deportivos analizados. Y en el caso de los Juegos Olímpicos, al menos dentro de América Latina, no parece haber una conexión clara entre cuánta emoción hay hacia el evento y cuánta gente lo seguirá”.
Mientras en Argentina, Chile y Perú hay una relación entre el ruido y la disposición de ver las olimpiadas, México y Colombia no reportaban mucho “valor” hacia las justas, pero sí hay una clara intención de ver las competencias.
“En el otro extremo está Brasil: del 18 de abril al 20 de junio, la calificación de Buzz de los Juegos Olímpicos subió sustancialmente, reflejando un incremento en el ruido alrededor del evento. Pero en ese mismo periodo, su calificación de ‘Satisfacción’ en el país mostró un ligero descenso, lo que representa una caída en el interés de sintonizar los encuentros”, se precisó.
De acuerdo con el informe, la televisión en directo y los resúmenes de jornada serán las maneras más populares de participar como audiencia en los juegos, siendo la natación y el atletismo los deportes más esperados por todos los mercados.
La Oficina de Turismo de París estimó que los turistas que viajen a París durante los Juegos, con o sin entradas para las competencias, gastarán alrededor de 2.600 millones de euros en conjunto (US$2.800 millones).
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Latinoamérica vs. el resto del mundo: así se perciben los Olímpicos
Los italianos son los más comprometidos con seguir los Juegos Olímpicos de París, con un 53%, de acuerdo con un nuevo informe de YouGov del 18 de julio de 2024. Aunque este acontecimiento deportivo también es muy apreciado por los australianos y los mexicanos (52%).
Los alemanes (35%) y los estadounidenses (38%) son quienes menos tienen interés en estos juegos, pese a los resultados deportivos históricos.
El interés por estas semanas deportivas, que comenzaron el 26 de julio y se extenderán hasta el 11 de agosto, abarca todas las edades, con un interés del 41% entre los jóvenes de 18 a 24 años, y un crecimiento sistemático en todos los grupos de edades, terminando en un 48% de interés para las personas mayores de 65 años. El primer grupo está más influenciado por familiares y amigos en sintonizar las justas, mientras que los más mayores lo hacen para presenciar hazañas deportivas, una constante en los 10 mercados analizados.
Además, “Brasil tiene la mayor concentración de interesados en los Juegos Olímpicos de Verano entre los grupos de renta más alta (68%). El mayor interés de los grupos de menor renta procede de México (50%)”, destaca el informe, en el que también resalta Italia con un 65% de interesados en los grupos de renta más alta.
Las estimaciones del Centro de Derecho y Economía del Deporte (CDES) de la Universidad de Limoges, en Francia, señalan que entre 2,3 y 3,1 millones de visitantes únicos con entradas estarán en los Juegos Olímpicos en París, de los cuales el 64% serán franceses.
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