Bloomberg Línea — El ambiente olímpico se empieza a sentir en todo el mundo desde este 24 de julio de 2024 con los primeros torneos antes de la inauguración oficial que es el viernes 26 de julio de 2024 a las 20:00 de París.
Los aficionados que no pueden estar presentes en Francia, pueden seguir las competencias en vivo desde diferentes canales de televisión y plataformas de streaming, según cada país, gracias a las acuerdos entre el Comité Olímpico Internacional (COI), propietario de los derechos mediáticos mundiales de los Juegos Olímpicos (JJ.OO.), y las diferentes empresas que manejan los medios de comunicación.
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Según información oficial, la distribución de los derechos de transmisión ha sido el principal motor de financiamiento de los JJ.OO. y esto ha permitido el crecimiento de su popularidad a nivel mundial.
Este año, la principal compañía que obtuvo los derechos de transmisión es Claro Sports. Los ciudadanos de los 17 países de habla hispana en los que esta firma multiplataforma está presente podrán acceder gratuitamente a la cobertura total de los Olímpicos de París.
Joe Aboumrad, director general de Claro Sports, dijo el lunes en una entrevista en el medio mexicano UNO TV que tienen una programación de 4.000 horas para cubrir los 19 días de los JJ.OO. Esta cifra es un récord al comparar con la transmisión de un mundial de fútbol en donde la transmisión dura en promedio 130 horas en un mes de partidos, explicó Aboumrad.
Las competencias se podrán ver en los canales de Claro Sports en YouTube, Claro Sports, Claro Video, Apple TV, Samsung TV, Google TV y Amazon Prime, a través de cuatro canales. Las competencias emblemáticas de natación, atletismo, ciclismo, entre otras, estarán disponibles en el Canal 1. En el Canal 2, los aficionados podrán encontrar información sobre el lugar de los eventos deportivos. El Canal 3 está destinado a las competencias de México y América Central, mientras que las competencias de los países de América del Sur se verán en el Canal 4.
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Adicional a Claro Sports, 25 compañías constan en el listado oficial de quienes tienen los derechos de difusión para llevar las Olimpiadas de París 2024 a todo el mundo.
En México, por ejemplo, se destaca Televisa. La asociación entre el Comité Olímpico Internacional (COI) y TelevisaUnivision se concretó en octubre de 2023 e incluye 200 horas de cobertura en la plataforma de televisión abierta Canal 5. Según un comunicado oficial, esta transmisión se complementará con la cobertura de televisión de paga en el canal TUDN, así como la cobertura de transmisión simultánea en ViX, la plataforma de streaming de la compañía.
Una asociación similar se logró entre el COI y Chilevisión, el canal de televisión de Paramount en Chile. Esta alianza promete contenido sin precedentes en 200 horas de televisión abierta, acompañadas de la cobertura en vivo en las plataformas digitales de Paramount y en Pluto TV, el servicio de streaming gratuito líder de la compañía.
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En otros países de América del Sur, adicional a Claro Sports, los JJ.OO. se podrán ver en los siguientes canales:
- Argentina: Televisión Pública y TyC Sports
- Colombia: Caracol TV y Canal RCN
- Bolivia: Bolivisión
- Ecuador: RTS y TVC
- Perú: señales del Grupo ATV
- Brasil: Globo, Cazé TV
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En Estados Unidos, el principal canal para ver los Juegos Olímpicos es NBC en inglés y también serán transmitidos por Telemundo en español.
Asociaciones en Europa y otras partes del mundo
Nadie quiere perderse los JJ.OO. ni las empresas de medios de comunicación perder la oportunida de de transmitirlos. En la misma Francia, los juegos olímpicos se pasarán por Warner Bros. Discovery (antes Discovery Inc.) a través de Eurosport, con una cobertura abierta por la cadena pública del país, France Télévisions.
Pero la alianza con Warner Bros. Discovery va más allá. Ya desde 2023 se anunció que todos los derechos audiovisuales en Europa para los cuatro Juegos Olímpicos del periodo 2026-2032 fueron adjudicados a esta compañía junto con la Unión Europea de Radiodifusión (UER).
Ambas presentaron una oferta conjunta para adquirir todos los derechos audiovisuales en 49 territorios de Europa para los XXV Juegos Olímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, los Juegos de la XXXIV Olimpiada Los Ángeles 2028, los XXVI Juegos Olímpicos de Invierno 2030 y los Juegos de la XXXV Olimpiada Brisbane 2032, así como para los Juegos Olímpicos de la Juventud.
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Otras empresas que mantienen asociaciones a largo plazo son Viacom18 Media Private Limited (Viacom18) para transmitir en Bangladesh, Bután, India, Maldivas, Nepal, Pakistán y Sri Lanka. Además, Infront Sports & Media AG (Infront) para 22 países de Asia Central y Sudoriental y Nine Entertainment Co. para Australia.
¿Qué otras empresas están detrás de los JJ.OO. 2024?
Este evento deportivo de gran relevancia mundial también significa un gran impulso económico por todos los negocios que se mueven detrás. Un estudio publicado en mayo de este año por el Centro de Derecho y Economía del Deporte, con sede en París, indica que los Juegos Olímpicos 2024 podrían generar un impacto económico a largo plazo de hasta 11.100 millones de euros (US$12.000 millones), esto incluye los rubros de organización del evento, construcción y turismo. El estudio señala que el plazo de 17 años para sus estimaciones abarca desde la fase de planificación hasta el periodo de “legado”, que finaliza en 2034.
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Adicional a los recursos que los JJ.OO. mueven directamente, los negocios paraleros como el de la transmisión y el resto de marcas auspiciantes también esperan grandes ganancias. Las empresas patrocinadoras de este año, según la página web oficial, son: Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Corona Cero, Deloitte, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota y Visa.
