Bloomberg — Se calcula que el gasto global en productos culturales de origen coreano prácticamente se duplicará hasta los US$143.000 millones en el 2030, de acuerdo con un nuevo estudio divulgado por TikTok y la firma de análisis Kantar.
La pujante popularidad del llamado contenido K (como se le conoce en inglés a todo lo que se vincula con la cultura de Corea) se ha visto reforzada por las redes sociales, en las que los participantes han expresado su gusto por el teatro, la música pop, la gastronomía y los productos cosméticos de Corea.
En los últimos años, la popularidad de los contenidos coreanos se ha visto amplificada por las redes sociales, donde los usuarios expresan su aprecio por la música pop coreana, la cocina y suscosméticos.
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Según este informe, el tamaño del actual mercado del hallyu, ola coreana, expresión que abarca todas las exportaciones culturales coreanas, se estima en US$76.000 millones, y los contenidos virales en torno a la K-cultura contribuirán a incrementarlo al captar audiencias más amplias en mercados clave como EE.UU. y el sudeste asiático.
De aquí a finales de esta década, el gasto total podría ascender a US$198.000 millones, si todos esos potenciales consumidores fascinados comienzan a comprar bienes de consumo, servicios y entretenimiento coreanos.
Si se compara con Japón, el mayor exportador cultural del norte asiático, la aportación de Corea del Sur es todavía relativamente pequeña, si bien las redes sociales están contribuyendo a acortar la diferencia.
El contenido de TikTok, de ByteDance Ltd., se está diversificando cada vez más para abordar temas como la comida coreana y el drama K. Ha impulsado el compromiso, los memes y las ventas de productos en el mundo real.
En un caso, las ventas de fideos Buldak se dispararon después de que la rapera Cardi B los revisara en vídeo y acumulara casi 40 millones de visitas. Eso hizo que las acciones del fabricante coreano de fideos Samyang Foods Co. alcanzaran un máximo histórico este año.
Corea del Sur es más conocida por sus exportaciones de bienes físicos, desde semiconductores hasta automóviles y electrodomésticosm y éstas siguen dominando en términos económicos.
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El creciente alcance del hallyu está teniendo efectos dominó y promete aumentar el poder blando, menos cuantificable, del país y sus marcas. Ya ha nutrido a una nueva generación de multimillonarios de ámbitos creativos como el K-pop (música pop de Corea) y los webtoons (formato de historieta digital coreana).
En Corea del Sur, la audiencia de TikTok se ve empequeñecida por las de YouTube e Instagram.
A pesar de la influencia de la aplicación en la difusión internacional de la cultura K, los usuarios locales gravitan hacia otras plataformas. Pero en EE.UU. y el sudeste asiático, la investigación reveló que cerca del 80% de los usuarios han descubierto la cultura coreana a través de TikTok.
“Si nos fijamos en las historias de éxito de las tendencias globales de contenido K, a menudo son provocadas por contenidos secundarios de creadores del sudeste asiático”, dijo Hyunho Son, director general de soluciones de negocio globales de TikTok Corea. “Esto demuestra que el mercado del Sudeste Asiático está actuando como puerta de entrada y centro neurálgico de las tendencias virales globales en contenido coreano”.
El ansia por la cultura coreana llega en un momento en el que TikTok está ampliando su negocio de comercio electrónico a través de TikTok Shop en EE.UU. y en todo el Sudeste Asiático.
Los productos coreanos son uno de los segmentos más prometedores para la plataforma social, ya que más de la mitad de los usuarios de TikTok han comprado alimentos o artículos cosméticos coreanos directamente en TikTok Shop, según la empresa.
Se calcula que el gasto mundial actual en música coreana, incluidas las entradas para conciertos y los contenidos, crecerá hasta unos US$11.600 millones este año, mientras que también se espera que el gasto en productos de belleza y alimentos coreanos crezca hasta superar los US$20.000 millones cada uno, según el informe.
Es probable que el impulso continúe el próximo año, ya que 7 de cada 10 usuarios de TikTok en EE.UU. y el sudeste asiático indican que su gasto en comida y belleza coreanas aumentará el próximo año, según el informe.
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