Bloomberg — Adidas AG elevó su objetivo de beneficios anuales por segunda vez en tres meses en medio de la creciente demanda de zapatillas clásicas como la Samba y más ventas de la menguante reserva de calzado Yeezy.
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La empresa alemana de ropa deportiva espera ahora generar un beneficio operativo de unos 1.000 millones de euros (US$1.090 millones), según un comunicado. Esa cifra es superior a la previsión anterior de 700 millones de euros y está en línea con las estimaciones de los analistas.
Las ventas del segundo trimestre también superaron las expectativas, al aumentar un 11% respecto al mismo periodo del año anterior y alcanzar los 5.820 millones de euros. Excluyendo los productos Yeezy, las ventas habrían aumentado un 16%, lo que demuestra que el negocio principal de Adidas, que se está recuperando, depende cada vez menos del calzado Yeezy que la primavera y el verano pasados.
Los recibos de depósito estadounidenses de Adidas subieron un 2,7% tras la actualización del martes.
El consejero delegado, Bjorn Gulden, está intentando orquestar otra era de rápido crecimiento en Adidas y cerrar la brecha con el líder del sector, Nike, que ha tenido problemas últimamente. Las ventas netas de Adidas cayeron el año pasado, perjudicadas por la cancelación de la asociación con el rapero y diseñador Ye.
Retorno al crecimiento
Adidas se ha comprometido a volver al crecimiento este año, y se espera que el impulso se acelere en la segunda mitad a medida que recorta los inventarios de calzado y ropa Yeezy en EE.UU. Además de la Samba, Adidas también ha visto una fuerte demanda de modelos clásicos, en una variedad de colores, como la Gazelle, la Spezial y la Campus.
El negocio Yeezy aportó unos 50 millones de euros en beneficios de explotación durante el segundo trimestre, es decir, cerca del 14% del total. En su apogeo, el calzado Yeezy generaba cerca de la mitad de los beneficios de Adidas.
El verano pasado, Gulden advirtió de que la primera entrega de Yeezy, en mayo y junio de 2023, estaba repleta de los productos más cotizados y de mayor precio de la franquicia, entre ellos la fornida Yeezy Boost 700, que antes se vendía con un precio de US$240, y las elegantes zapatillas Yeezy Boost 350, que se han vendido al por menor por US$220.
Los beneficios futuros pueden ser menos pronunciados, dijo entonces Gulden, ya que la mezcla restante de productos incluye más del calzado más barato, como la sandalia Yeezy Slide, que solía venderse a US$55.
Con su previsión mejorada, Adidas vuelve a asumir que venderá el resto de sus productos Yeezy al coste. Si lo hiciera este año, generaría unos 150 millones de euros en ingresos de la franquicia pero ningún beneficio, según la empresa. Adidas ha hecho repetidamente esa suposición en sus previsiones, y luego ha obtenido beneficios de las ventas de Yeezy.
Más allá de Yeezy, el negocio subyacente de Adidas se benefició en el trimestre de menores niveles de descuento, menores costes de abastecimiento y una mejor demanda de sus productos de tres rayas, dijo. Aún así, los efectos desfavorables de las divisas siguen pesando sobre los beneficios, dijo.
--Con ayuda de John Lauerman.
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