Bloomberg — Como la gran mayoría de las personas de 75 años, la Organización del Tratado del Atlántico Norte (OTAN) necesita ayuda para llegar a la generación más joven.
Esta alianza militar está lidiando esta semana con temas tan candentes como la eventual adhesión de Ucrania y la delicada salud del octogenario presidente de EEUU. Para seguir siendo relevante en la era moderna, ha recurrido a un grupo de veinteañeros influyentes para difundir su mensaje.
La OTAN invitó a dieciséis creadores de contenidos de países como Gran Bretaña, Alemania y Francia, que cuentan con seguidores en TikTok, Instagram y otras plataformas de medios sociales, a que asistieran a su cumbre celebrada en Washington del 9 al 11 de julio.
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Otros diez influencers de ese mismo país acudirán por invitación de los Departamentos de Defensa y Estado de EE.UU.
La iniciativa es un signo de reconocimiento de que los medios de comunicación tradicionales, que ofrecen una cobertura exhaustiva de la Cumbre, quizás no estén captando la atención de la Generación Z.
También muestra cómo instituciones de larga tradición como la OTAN necesitan cada vez más pensar de forma innovadora para reforzar el apoyo del público, especialmente en un momento en el que el ex presidente Donald Trump y otros republicanos han abogado por que Estados Unidos recorte el gasto en defensa europea.
La alianza pagó los gastos de viaje de los creadores de contenidos pero no ejerce ningún control editorial sobre sus publicaciones y no les pagará honorarios, según su portavoz Tom Peyre-Costa.
No confirmó los nombres de los influencers invitados, pero las cuentas oficiales de la OTAN en las redes sociales incluyen un vídeo explicativo sobre los orígenes de la alianza, narrado por Anthony Polcari, un joven de 25 años de edad, conocido en las redes sociales de DC y defensor de la “masculinidad vibrante”.
Hello! Welcome to Washington, D.C. 🇺🇸
— NATO (@NATO) July 9, 2024
Capital of the United States, witness to the founding of NATO 75 years ago, and host of the 2024 #NATOSummit pic.twitter.com/YyB7rlcM8V
“Los creadores tendrán la oportunidad de asistir al Foro Público de la OTAN y entablar conversaciones con numerosos expertos y altos cargos de la OTAN y sus aliados”, declaró Peyre-Costa en un correo electrónico.
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Y no es la primera vez: un grupo de creadores de contenidos visitó la sede de la OTAN en Bruselas en abril para conmemorar su 75° aniversario. En 2022 se organizó un programa similar.
Polcari dijo en una entrevista que se le invitó a colaborar en el vídeo introductorio, pero que no pudo unirse al programa de influencers durante la cumbre debido a un conflicto de agenda. Cree que los creadores de contenidos como él pueden ayudar a transmitir el mensaje de la OTAN a una generación que está a punto de tomar el poder.
"Nuestra generación va a tomar las riendas del poder muy pronto. Mucha gente, mucho más inteligente que yo, va a dirigir este país", afirmó. "Creo que corresponde a estas organizaciones asegurarse de que las generaciones más jóvenes sepan lo que hacen".
Una organización necesaria
El martes, en la embajada de Canadá en Washington, Amanda Round de 22 años estaba sentada en la sección de prensa escuchando el discurso del primer ministro Justin Trudeau sobre las implicaciones del cambio climático para la seguridad.
Escuchaba atentamente, considerando cómo transmitir los acontecimientos del día a sus 161.700 seguidores de TikTok.
Round dijo que los miembros de su generación no consumen realmente los medios de comunicación tradicionales, sobre todo si están detrás de un muro de pago. En su lugar, tienden a informarse a través de los medios sociales, dijo.
Ella ha visto cómo la desinformación y la desinformación se propagan como la pólvora, y considera la invitación de la OTAN como una oportunidad importante para ayudar a su público, en su mayoría niñas y mujeres jóvenes de entre 16 y 24 años, a comprender la importancia de la OTAN.
"Creo que es una organización necesaria, obviamente en nuestro clima político actual en términos de defensa, pero también en términos de otras amenazas inminentes como el cambio climático", declaró en una entrevista. "Animaría a los jóvenes a comprometerse más con ella".
El grupo de casi 30 influencers que se reunió esta semana en Washington tiene una audiencia de unos 40 millones de personas en los canales de las redes sociales, dijo un portavoz del Departamento de Estado en un correo electrónico.
“Sabemos que cada vez más personas reciben noticias a través de los canales de los medios sociales, incluso a través de los creadores de contenidos”, dijo el portavoz. “Durante la Cumbre de la OTAN, nos estamos comprometiendo con estas voces para llegar a audiencias adicionales y explicar la importancia de la alianza y su 75° aniversario”.
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