Bloomberg — Este domingo, en el Gran Premio de España, la F1 tiene previsto estrenar un nuevo “Statbot” (un bot estadístico) de IA con Amazon.com Inc (AMZN), cuyos ejecutivos han explicado sus planes para ofrecer transmisiones personalizadas con inteligencia artificial para mantener el interés de sus televidentes.
Según Neil Ralph, responsable de la colaboración técnica de la empresa tecnológica con la F1, el Statbot examinará los archivos de la competición y analizará los numerosos datos de las carreras en tiempo real para proporcionar contextos y curiosidades a los presentadores de las transmisiones en directo durante la carrera disputada en Barcelona, usando tecnología de la división de computación en la nube Amazon Web Services de la empresa con sede en Seattle.
Es una muestra de cómo la inteligencia artificial está penetrando en los medios de comunicación y del modo en que Liberty Media Corp. (LSXMA), propietaria de la F1, está buscando maneras de que los aficionados permanezcan atentos a su televisor.
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Presidida por el multimillonario empresario de la televisión por cable John C. Malone, Liberty compró la F1 a CVC Capital Partners en un acuerdo que se anunció en 2016.
A partir de ese momento, se ha enfocado en ampliar el atractivo mundial de este deporte, creciendo su audiencia con tácticas de marketing como una serie documental entre bastidores de Netflix Inc. (NFLX), Fórmula 1: Drive to Survive. (Manejando para sobrevivir)
Pero en un deporte que se basa en gran medida en la ingeniería, cuyos protagonistas humanos se ocultan tras los cascos, los ejecutivos también quieren formas de animar la retransmisión en directo de las carreras.
Las empresas dicen que también están utilizando la IA para ofrecer predicciones en carrera sobre cuestiones como el momento de las paradas en boxes o cuándo un piloto podría intentar adelantar a un rival, basándose en detalles en tiempo real como el rendimiento del coche y la degradación de los neumáticos.
“Con estos datos y la intimidad con el aficionado, se pueden contemplar experiencias hiperpersonalizadas”, dijo el director general de AWS Canadá, Eric Gales, en una entrevista en el Gran Premio de Canadá celebrado en Montreal a principios de junio.
Ralph dijo: “Ahí es donde queremos que vaya, para que usted como aficionado pueda elegir cuántos datos quiere ver y qué historias quiere que le cuenten”.
Compitiendo con otros deportes, programas de streaming, TikTok y videojuegos, la batalla por la atención nunca ha sido tan intensa.
Aunque la F1 ha ampliado su alcance en EE.UU. con la serie de Netflix y nuevas carreras como el Gran Premio de Las Vegas, el deporte sigue siendo a veces tachado de demasiado previsible. El año pasado, el mejor piloto de la F1, Max Verstappen, de Red Bull Racing, ganó 19 de las 22 carreras; este año ha ganado seis de nueve.
“No podemos limitarnos a ofrecerles una experiencia pasiva”, dijo Dean Locke, director de retransmisiones y medios de la F1, hablando con los periodistas en Montreal a distancia desde el centro de medios y tecnología del grupo en Biggin Hill, Reino Unido.
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