:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/P3Q5RECP4BDEBCS2UHG6QGFD4U.jpg "Las acciones cayeron hasta un 15% en las operaciones de Estocolmo, la mayor pérdida desde 2017.")
Bloomberg — Las acciones de Hennes & Mauritz AB (H&M) se desplomaron después de que el minorista de moda rápida informara de una caída de las ventas en junio y afirmara que el cumplimiento de un objetivo clave de rentabilidad se había vuelto más difícil.
Las acciones cayeron hasta un 15% en las operaciones de Estocolmo, la mayor pérdida desde 2017, anulando con creces las alzas registradas en lo que va de año.
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Las ventas de junio probablemente cayeron alrededor de un 6%, en divisa local, en comparación con el año pasado, dijo H&M este jueves, ya que el mal tiempo en los mercados clave mantuvo a los compradores en casa. El objetivo de alcanzar un margen operativo del 10% este año también se ha vuelto más difícil, afirmó.
Los resultados ponen fin al periodo de luna de miel del director ejecutivo, Daniel Erver, que asumió el cargo tras la abrupta dimisión de Helena Helmersson en enero y suscitó cierto optimismo cuando presentó su primera serie de resultados en marzo.
Al igual que su predecesora, Erver está bajo presión para acelerar el cambio de H&M frente a la competencia de Inditex SA, propietaria de Zara, y de nuevos competidores virtuales como la china Shein.
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El cambio de director ejecutivo en H&M ha dejado hasta ahora prácticamente intacta la estrategia de Helmersson, incluido el ambicioso objetivo de duplicar las ventas para 2030 desde los niveles de 2021 y el objetivo de margen operativo.
Aunque la empresa dijo el jueves que mantiene ese objetivo de rentabilidad, las condiciones para cumplirlo se han vuelto más difíciles, según Erver.
“Los factores externos que influyen en nuestros costos de compra e ingresos por ventas, incluidos los materiales y las divisas, tendrán un impacto más negativo de lo que esperábamos en la segunda mitad del año”, dijo en un comunicado.
H&M también registró un beneficio operativo en los tres meses transcurridos hasta mayo que no alcanzó las expectativas de los analistas.
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Durante años, H&M se ha visto acosada por una acumulación de existencias que luego ha tenido que descontar para liquidar, reduciendo los márgenes. Inditex, por el contrario, ha destacado durante mucho tiempo en el sector, con una gama de diseños y plazos de entrega rápidos que le han ayudado a registrar aumentos de ventas de dos dígitos y márgenes saludables.
A principios de este mes, el grupo minorista español informó sobre un fuerte crecimiento de las ventas en mayo, el comienzo de su trimestre actual, incluso cuando sus rivales se quejaron de que el mal tiempo había obstaculizado las ventas.
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