Bloomberg — La conferencia de desarrolladores de Apple Inc. (AAPL) de hoy, lunes 10 de junio de 2024, mostrará si el fabricante del iPhone puede convertirse en un actor importante en el floreciente campo de la inteligencia artificial (IA), marcando un momento crítico para una empresa obligada a adaptarse a una nueva era.
Aunque Apple fue una de las primeras pioneras en el campo de la IA, que ha utilizado en el procesamiento de fotos, las funciones de salud y el asistente digital Siri, ahora se la considera rezagada, sobre todo desde que ChatGPT y otras tecnologías de vanguardia entraron en escena en los dos últimos años.
Lea también: El evento de Apple y las elecciones anticipadas en Francia: hechos que mueven los mercados
Con ese telón de fondo, Apple promete demostrar su destreza con la IA durante un discurso de apertura de su Conferencia Mundial de Desarrolladores (Apple Worldwide Developers Conference, WWDC) que comienza a las 10:00 am de California (12:00 GMT). La compañía expondrá un conjunto de funciones que denomina Inteligencia de Apple, han dicho personas familiarizadas con el asunto.
Aunque Apple lanzó Siri en 2011, su tecnología de voz fue rápidamente superada por Alexa de Amazon.com Inc (AMZN) y el Asistente de Google de Alphabet Inc (GOOGL). La IA dio otro salto con ChatGPT de OpenAI a finales de 2022 y los servicios rivales de Google, Microsoft Corp., Meta Platforms Inc. (META) y otros durante 2023.
Para aumentar la presión: Samsung Electronics Co. -el mayor rival de Apple en smartphones- integró a principios de este año las funciones de inteligencia artificial de Google en sus dispositivos.
El cambio a la inteligencia artificial promete ser una gran oportunidad para Apple si consigue perfeccionar su tecnología y ponerse a la altura de sus rivales. Los sistemas operativos basados en la IA cambiarán la forma en que las personas recopilan información, crean y editan contenidos y navegan por sus dispositivos.
En el evento, Apple mostrará cómo está entretejiendo las funciones de IA en sus próximas actualizaciones de software: iOS 18, iPadOS 18 y macOS 15. La compañía también está planeando una versión más potente de Siri.
La inteligencia artificial de Apple se centrará en proporcionar más información a los usuarios cuando la necesiten. Eso implica resumir notificaciones, mensajes de texto y correos electrónicos; sintetizar notas de reuniones; transcribir notas de voz e incluso crear emojis personalizados. El software también será capaz de ordenar los correos electrónicos y clasificarlos en categorías.
Vea más: Esto es lo que Apple anunciará en su conferencia mundial de desarrolladores este lunes
Apple también ha estado trabajando en sus propios modelos lingüísticos de gran tamaño -la tecnología que hay detrás de los servicios del estilo de ChatGPT-, pero no ha avanzado lo suficiente en ese campo, según han declarado fuentes familiarizadas con el asunto. Así que está planeando anunciar una asociación con OpenAI que suministrará a Apple un chatbot.
Apple cuenta con una gran ventaja a medida que profundiza en la IA: un gran número de consumidores fieles. Eso podría ayudar a convertir a la compañía en un éxito en IA incluso sin abrirse camino en grandes modelos lingüísticos, dijo el analista de Bernstein Toni Sacconaghi.
"Tiene una base instalada de consumidores muy poderosa para la que puede actuar como un canal, al igual que tiene para la búsqueda y la App Store, las dos partes más lucrativas del negocio de Apple en la actualidad, fuera del iPhone", dijo.
Una de las preocupaciones es si el acuerdo con OpenAI significa que menos usuarios utilizarán la búsqueda de Google en el iPhone. Apple genera miles de millones de dólares al año a través de un acuerdo de reparto de ingresos con Google. Los términos del acuerdo de Apple con OpenAI, mientras tanto, no están claros. Y Apple todavía está negociando un acuerdo separado con Google para eventualmente añadir también su tecnología Gemini como opción de chatbot en el iPhone, según ha informado Bloomberg.
Lea además: Nvidia, Microsoft y Apple son más grandes que la bolsa de China
Es probable que Apple acabe queriendo ofrecer sus propios chatbots y otro tipo de IA generativa, pero contar con socios le ayuda a navegar por la industria de la inteligencia artificial sin asumir tantos riesgos. OpenAI y Google han sufrido algunas reacciones negativas por parte de chatbots que proporcionaban información incorrecta.
Apple quiere evitar eso, dijo Ruslan Salakhutdinov, exdirector de investigación de IA en el fabricante del iPhone y profesor de informática en la Universidad Carnegie Mellon.
"Siempre han observado cómo es el espacio y hace tiempo que decidieron que no tienen que ser los primeros, pero sí hacerlo bien", dijo.
Lea más en Bloomberg.com
