Bloomberg — Los ingresos y beneficios de Chanel aumentaron en dos dígitos el año pasado, ya que la marca se benefició de la subida de precios y de la fuerte demanda de su costosa moda y bolsos.
Las ventas de Chanel Ltd. aumentaron un 16% en términos comparables, hasta US$19.700 millones, según informó la empresa en un comunicado el martes. El beneficio de explotación alcanzó los US$6.400 millones. La región Asia-Pacífico, que representa más de la mitad de los ingresos totales, lideró el crecimiento.
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Estos resultados sitúan a Chanel, de capital privado, junto a Hermes International SCA y LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, como uno de los grandes grupos de lujo que más resistencia han mostrado ante el enfriamiento de la demanda de productos de gama alta.
La marca está ampliamente considerada como una de las más exclusivas, con artículos como su bolso mediano con solapa que ahora se vende por más de 10.000 euros (US$10.867) en Francia, tras años de subidas constantes de precios. El crecimiento de las ventas de Chanel en 2023 estuvo impulsado en un 9% por los precios y en un 7% por el aumento de los volúmenes, según declaró a Bloomberg en una entrevista el director financiero Philippe Blondiaux.
La región de las Américas fue la más débil el año pasado, registrando un aumento del 2,4% en las ventas, ya que la mayor inflación frenó la demanda de los llamados clientes aspiracionales. El panorama de la demanda en EE.UU. ha sido difícil en los últimos 18 meses, dijo Blondiaux, quien añadió que espera que la subida de la bolsa y la mejora de las condiciones macroeconómicas conduzcan a un repunte.
Chanel es propiedad de los hermanos multimillonarios Alain y Gerard Wertheimer, cuyas fortunas se estiman en unos US$47.700 millones cada una, según el índice de multimillonarios de Bloomberg. La compañía, fundada en París pero con sede en Londres desde 2018, informa de sus resultados financieros una vez al año.
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Se ha recomendado la aprobación de un dividendo final de 4.500 millones de libras (US$5.700 millones) para 2023, mostró una presentación corporativa. Esto se compara con un dividendo a cuenta de US$1.680 millones para el año anterior. En 2021, los pagos ascendieron a US$5.000 millones, según los documentos.
Las colecciones de moda de la marca están dirigidas por Virginie Viard, que asumió el cargo tras la muerte de Karl Lagerfeld en 2019. Ella dio a conocer la colección crucero de Chanel a principios de este mes en una azotea en la ciudad mediterránea de Marsella, Francia. Las modelos se pavonearon en un clima frío y ventoso con algunos conjuntos de tweed verde pálido combinados con sudaderas con capucha en un aparente intento de atraer a clientes más jóvenes.
Desde que Viard está en el cargo, el negocio de la moda de Chanel se ha más que duplicado, sobre todo en prêt-à-porter, según Blondiaux. “El Director Financiero de Chanel es el más feliz del mundo por tener a Virginie como diseñadora”, afirmó el ejecutivo. Leena Nair, CEO, afirmó que a las clientas “les encanta la silueta y el corte” de las creaciones de Viard.
Las empresas de lujo han ido adquiriendo propiedades en lugares cruciales para la venta al por menor, y este será un año de “inversiones inmobiliarias más significativas” para Chanel, dijo Blondiaux, en lugares como Nueva York, París y ciudades secundarias. El valor de mercado global de las propiedades de Chanel asciende a más de US$7.000 millones, añadió.
Chanel no espera que los Juegos Olímpicos, que comenzarán el 26 de julio en París, impulsen el negocio. “No somos muy ambiciosos en cuanto a las ventas en París durante ese periodo”, dados los problemas de tráfico que se esperan en los alrededores de la capital francesa, dijo Blondiaux.
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