Bloomberg Línea — El valor combinado de las 500 marcas bancarias más valiosas del mundo llegó en 2024 a los US$1,44 billones, de acuerdo con el último informe publicado por Brand Finance, la consultora de valoración de marcas.
Y pese a que los bancos chinos y estadounidenses encabezan el listado, los latinoamericanos también se colaron en esta selección, que calcula el valor de la marca, teniendo en cuenta diferentes factores.
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A nivel América Latina, es el banco Itaú (ITUB), de Brasil, la marca más valiosa de finanzas en 2024, con una valoración de de marca de US$8.334 millones. Sin embargo, la compañía bajó -a nivel global- del puesto 37 en 2023 al 40 en este año.
“Los bancos locales eclipsan cada vez más a sus homólogos más grandes en fuerza de marca. Las marcas dominantes prosperan en mercados singulares con una competencia limitada, mientras que los bancos que se expanden a múltiples mercados pueden aumentar con éxito su valor de marca, pero corren el riesgo de diluir su fortaleza”, dijo presidente y director ejecutivo de Brand Finance.
El valor de marca, dice la firma, se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
El valor de marca de los bancos de América Latina vs. su capitalización de mercado
Para completar el Top 3 de esta selección, aparecen otros dos bancos brasileños: Banco do Brasil (US$US$5.454 millones de valor de marca) y Bradesco (US$5.014 millones). Los siguientes en la lista son:
Pero más allá del valor de marca, ¿cómo están los bancos de América Latina en capitalización de mercado?
Con base en el mismo ránking, se encuentra que Itaú sí tiene la mayor capitalización de mercado entre los 14 seleccionados por Bloomberg Línea, llegando a los US$58.449 millones, de acuerdo con datos de Bloomberg, pero a continuación aparece Nu Holdings (NU), con una capitalización de US$56.190 millones, muy por encima de los otros dos brasileños del listado.
Los demás, aún con operaciones importantes en sus países, están en capitalizaciones que van de los US$2.000 a los US$20.000 millones.
Es así como la banca chilena, colombiana y peruana, tienen un protagonismo llamativo en esta selección, después del músculo financiero y de expansión que han liderado los bancos de Brasil en su país y el resto de la región.
¿Cómo se calcula el valor de marca de un banco?
De acuerdo con Brand Finance, el estudio anual consiste en evaluar la fortaleza de las marcas y cuantificar su valor financiero.
“La marca se define como un activo intangible relacionado con el marketing que incluye, entre otros, nombres, términos, signos, símbolos, logotipos y diseños, destinados a identificar bienes, servicios o entidades, creando imágenes y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas, generando así beneficios económicos”, detalla la firma en su web.
Además, se tiene en cuenta la fortaleza de la marca, bajo un sistema de puntuación propio y se calculan los valores de las marcas en sus clasificaciones utilizando el enfoque Royalty Relief.
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Las marcas financieras más importantes del mundo
El sector bancario chino demuestra una recuperación notable, y los “cuatro grandes” bancos se mantienen muy por delante de sus homólogos estadounidenses.
ICBC (Banco Industrial y Comercial de China) mantiene su posición como la marca bancaria más valiosa del mundo por octavo año consecutivo, con un aumento del 3% en el valor de la marca hasta los US$71.800 millones.
Por su parte, el Banco de Construcción de China, el Banco Agrícola de China y el Banco de China obtienen la segunda, tercera y cuarta posición, respectivamente, tras aumentos porcentuales de un solo dígito en cada uno de los valores de sus marcas.
“A medida que las principales marcas bancarias del mundo alcanzan nuevas alturas, los megabancos de China continúan dominando la cima del ranking de valor de marca”, indicó David Haigh, presidente y director ejecutivo de Brand Finance.
Más adelante aparecen el Bank of America, que conserva el título de marca bancaria líder en EE.UU. por cuarto año consecutivo y ocupa la quinta posición en general, con un valor de US$37.300 millones.
Mientras tanto, Wells Fargo, que ocupa el sexto lugar en la general, está reduciendo el margen con su competidor estadounidense, marcando un aumento del 9% para alcanzar un valor de marca de US$35.800 millones de dólares.
