Bloomberg — La compañía Snap Inc. (SNAP) se prepara para cubrir las elecciones en Estados Unidos, sacando partido de su amplia base de usuarios que pueden votar, en un momento en que su principal competidor, Meta Platforms Inc. (META), quita importancia a los contenidos sobre política en sus redes sociales.
En el marco de una nueva colaboración entre la compañía y la ONG Vote.org, las personas podrán registrarse como votantes, suscribirse a recordatorios de las elecciones y planificar la jornada electoral desde su aplicación Snapchat, según informaron este lunes en un comunicado.
Snap incorporará también de forma destacada contenidos políticos de la cadena NBC News, que incluirán la cobertura de los principales actos, desde convenciones hasta mítines y discursos.
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La mayoría de la publicidad y los mensajes de las campañas políticas se siguen transmitiendo por los canales de comunicación convencionales.
Sin embargo, las plataformas digitales, especialmente donde se concentra la gente más joven, constituyen un componente cada vez más necesario de cualquier campaña.
Cerca del 50% de los votantes de EE.UU. de menos de 30 años tiene previsto votar este año, de acuerdo con el sondeo de primavera Harvard Youth Poll. Según datos de la empresa, más de 80 millones de ciudadanos estadounidenses con edad de votar usan Snapchat cada mes.
En el año 2020, esta aplicación logró registrar el voto de 1,2 millones de personas, convirtiéndola en una plataforma de primer orden para que los anunciantes se dirijan a los electores.
Snap, que durante años ha participado en la cobertura política y la promoción del voto, está expandiendo sus acciones para alcanzar a más gente, en tanto que Meta ha manifestado que no seguirá recomendando mensajes políticos o sobre algunos contenidos sociales, y que los usuarios tendrán que buscar por sí mismos.
Por su parte, TikTok, que cada vez es más popular por sus mensajes sobre política y cuenta con un público joven, numeroso y muy interesado, se enfrentará a una potencial prohibición en EE.UU., si bien no es probable que se produzca antes de los comicios.
La asociación con Vote.org está diseñada para permitir a los usuarios de Snap mantenerse involucrados en el proceso político sin salir de la aplicación.
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Para ayudar a esos usuarios a tomar decisiones más informativas, Snap lanzó en 2016 su programa de noticias Good Luck America (Buena suerte América), que ofrece perspectivas y explicaciones sobre eventos clave de ambos partidos políticos. Este año, el programa lanzará una nueva serie llamada Campus Tour desde universidades de todo el país.
Además, la asociación de Snap con el programa “Stay Tuned” (Esté atento) de NBC News presentará una serie que habla con los votantes de la Generación Z en las elecciones locales, estatales y federales sobre temas que resuenan en ellos.
Todos estos formatos y asociaciones son también una forma de atraer publicidad política dirigida a los 414 millones de usuarios activos diarios de Snap.
Los anuncios en Snap se examinan mediante un “riguroso proceso de revisión humana”, así como una verificación de datos con el socio no partidista Poynter Institute, y un proceso de registro y certificación para posibles compradores de anuncios. La aplicación buscará información engañosa, incluida aquella que utiliza inteligencia artificial para crear imágenes engañosas.
“En un momento tan trascendental tanto para las democracias de todo el mundo como para la aceleración de nuevas tecnologías poderosas, es tan importante como siempre que las plataformas sean transparentes sobre sus valores”, dijo Kip Wainscott, jefe de política de plataformas de Snap, en una carta a más de 200 grupos de participación cívica y revisado por Bloomberg News.
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Fue escrito en respuesta a preguntas sobre la integridad de la plataforma durante las elecciones. “Y en este punto, nuestros valores no podrían ser más claros: rechazamos cualquier abuso de nuestra plataforma que amenace con socavar los procesos cívicos o represente un riesgo para la seguridad de los Snapchatters”.
Ambos partidos políticos ya han lanzado anuncios en Snapchat, incluida la campaña de reelección del presidente Joe Biden y el Comité Nacional Republicano. La compañía también planea lanzar una opción específica para cada estado para los anunciantes políticos en los próximos meses, permitiéndoles enfocar los mensajes de manera más local.
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