Bloomberg — El crecimiento de las ventas de LVMH se desaceleró al comienzo del año, ya que los consumidores adinerados redujeron sus gastos en costosos bolsos Louis Vuitton y botellas coñac Hennessy.
Los ingresos orgánicos de la unidad de moda y marroquinería del grupo de lujo -su mayor división- aumentaron un 2% en el primer trimestre, según LVMH, con sede en París. Sin embargo, esta cifra contrasta con el crecimiento del 18% registrado un año antes en la unidad, que alberga marcas como Louis Vuitton, Christian Dior, Celine y Loewe.
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Las acciones de LVMH subieron un 3,6% en París, en medio del alivio de los inversores, que temían algo peor, dada la ralentización general de la demanda de lujo en todo el mundo. En el último año, el valor ha bajado casi un 6%.
El crecimiento trimestral refuerza las perspectivas de un “aterrizaje suave” para LVMH y el sector del lujo en general, escribió Luca Solca, analista de Bernstein, en una nota.
LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE ha sido uno de los grupos de lujo más resistentes, lo que ha contribuido a convertir a la empresa en la segunda de Europa por valor de mercado. Dirigida por Bernard Arnault, la persona más rica del mundo, LVMH cuenta con unas 75 marcas de lujo que abarcan moda, joyería, hoteles y licores.
Su consistencia en los últimos años contrasta con la de su rival francesa Kering SA, que el mes pasado advirtió de que las ventas de su mayor marca, Gucci, probablemente cayeron alrededor de un 20% en los tres primeros meses de este año, perjudicadas en particular por China.
Los acaudalados chinos han frenado sus gastos en bienes caros, ya que la incertidumbre económica pesa sobre la confianza. Aun así, los resultados de LVMH tranquilizaron a los inversores.
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La demanda china de moda y artículos de cuero -en el país y en el extranjero- aumentó casi un 10% en el trimestre, dijo a la prensa el director financiero de LVMH, Jean-Jacques Guiony.
“Aunque ahora es bastante débil en China continental, creo que el turista chino está compensando la debilidad de las ventas en China doméstica”, dijo Carole Madjo, analista de lujo de Barclays Plc, a Bloomberg Television.
Los ingresos orgánicos de LVMH cayeron un 6% en Asia, excluyendo Japón, mientras que las ventas en Japón aumentaron casi un tercio en el trimestre. Las ventas crecieron un 2% tanto en EE.UU. como en Europa.
En 2024, los compradores chinos representarán alrededor del 23% del gasto mundial en artículos de lujo, frente al 33% anterior a la pandemia, según Deborah Aitken, analista de artículos de lujo de Bloomberg Intelligence.
“Se espera que esto se repare más en 2025, respaldado por un crecimiento de dos dígitos bajos”, dijo. “Hong Kong, Macao y Japón siguen siendo los destinos favoritos para comprar, con el gasto de lujo de Japón impulsado por la atracción de la debilidad del yen”.
Entre las grandes marcas del grupo, Louis Vuitton registró un crecimiento ligeramente superior a la media de la unidad, mientras que los resultados de Dior fueron ligeramente peores, dijo Guiony.
La unidad de vinos y licores de LVMH, que incluye marcas como Moet & Chandon y Hennessy Cognac, tuvo problemas porque la demanda siguió siendo débil. Los ingresos cayeron un 12%, por debajo de las estimaciones.
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La unidad de venta al por menor selectiva fue la más rentable, liderada por el minorista de belleza Sephora, dijo LVMH.
El joyero Tiffany & Co, que genera alrededor de la mitad de sus ventas en EE.UU., ha estado más expuesto a los clientes preocupados por la inflación que Bulgari, cuya presencia en Asia es más importante, dijo Guiony. Mientras tanto, LVMH no espera un “año fabuloso” para los relojes, dijo.
Los proveedores de artículos de lujo disfrutaron de un auge del gasto tras la pandemia que empezó a evaporarse el año pasado para las marcas que se dirigen a clientes de lujo de nivel básico. Las marcas más exclusivas, como Hermes International SCA, han resistido hasta ahora la recesión. Hermes presenta sus ventas trimestrales el 25 de abril.
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