Bloomberg — Las tendencias de moda en calzado deportivo están favoreciendo a Adidas AG en medio de los problemas de innovación de productos de su rival Nike Inc. (NKE), según analistas de Morgan Stanley.
Las tendencias en evolución muestran que las personas están cambiando sus gruesas zapatillas de baloncesto, que han ayudado a construir la marca Nike, por zapatillas de Adidas más casuales con suelas de goma, dijeron los analistas, incluidos Edouard Aubin y Grace Smalley.
El broker elevó su recomendación sobre la acción alemana, pasando de infraponderar a sobreponderar, y elevó su objetivo de precio a €235 (US$ 250,08) desde €175 (US$ 186,23). Las acciones subieron un 4,0% para cerrar en €204,20 (US$217,30) en Frankfurt.
“Nuestra reciente ronda de comprobaciones de canales mostró un notable cambio en las perspectivas futuras de Adidas en estilo de vida, lo que indica unas tendencias de ventas subyacentes muy fuertes y en expansión”, escribieron Aubin y Smalley en una nota el lunes. Adidas puede “beneficiarse de forma oportunista” de los problemas de innovación de Nike, al tiempo que utiliza un “enfoque de precios más racional” que su competidor estadounidense, dijeron.
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¿Qué opina Wall Street?
La falta de frescura en Nike ha sido una queja entre los corredores de Wall Street, y un analista comentó el mes pasado que el fabricante de zapatillas y ropa estaba “perdiendo su brillo”. La semana pasada, la empresa celebró la Cumbre de Innovación Nike Air en París, donde dio a conocer nuevos productos para reavivar su fortuna.
El broker dijo que anteriormente tenía una posición infravalorada debido al escepticismo en torno al beneficio de la duda que los inversionistas le dieron a Adidas. El fabricante de ropa ha sufrido una serie de contratiempos, incluida la desaparición de su asociación Yeezy con el rapero Ye y la pérdida de su patrocinio del equipo nacional de fútbol alemán a Nike.
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Adidas ahora tiene 15 recomendaciones equivalentes a comprar, 14 a mantener y 6 a vender, según los analistas sondeados por Bloomberg. El nuevo objetivo de precio de Aubin y Smalley de €235 implica un aumento del 20% desde el cierre de las acciones del viernes. En lo que va de año, las acciones de Adidas han subido un 11%, mientras que las de Nike han caído más del 15%.
“Con el CEO Bjorn Gulden, ahora casi 18 meses al mando, nuestras comprobaciones indican una mejor percepción tanto en el rendimiento como en el producto de estilo de vida de Adidas, respaldado por una mejor comercialización y niveles de servicio mayorista, así como un entorno de mercado cada vez más favorable”, escribieron los analistas. “Vemos que este impulso de crecimiento de los ingresos es poderoso y ahora compensa más que nunca los riesgos de la historia”.
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