Bloomberg — El jefe de Rolex SA dijo que ver los relojes de lujo como inversiones es peligroso debido al aumento del interés de los especuladores durante la pandemia.
“No me gusta cuando las personas comparan los relojes con las acciones. Esto envía el mensaje equivocado y es peligroso”, dijo el director ejecutivo Jean-Frédéric Dufour en una entrevista poco común con el periódico suizo NZZ antes de la feria comercial Watches and Wonders que comienza esta semana en Ginebra.
Encabezadas por marcas como Rolex, Patek Philippe y Audemars Piguet, los precios de los relojes de segunda mano se dispararon a niveles sin precedentes en 2021 y principios de 2022, ya que los especuladores, impulsados por las bajas tasas de interés y los valores crecientes de las criptomonedas, adquirieron costosos relojes suizos.
Pero los precios en el mercado secundario han caído bruscamente en los últimos dos años debido a un menor crecimiento económico y tasas de interés más altas. El Bloomberg Subdial Watch Index, que sigue los precios de los 50 relojes más negociados por valor, ha disminuido un 40% en los últimos dos años.
Rolex es la marca de relojes suizos más grande y domina la industria con aproximadamente el 30% del mercado. Según estimaciones de Morgan Stanley, las ventas de la empresa con sede en Ginebra superaron los 10.000 millones de francos suizos (11.000 millones de dólares) por primera vez en 2023.
Mercado de segunda mano
El CEO de Rolex confirmó que el fabricante de relojes suizo, controlado por una fundación que lleva el nombre del fundador de la empresa, Hans Wilsdorf, presta mucha atención a los precios en el mercado de segunda mano. Dijo que las marcas “muy conocidas y exitosas” siempre están en la mente de los consumidores y siguen funcionando bien a pesar de una disminución en la demanda.
“Esto también se puede ver en el hecho de que el valor de reventa de estos relojes no disminuye”, le dijo al periódico.
En un cambio importante en su estrategia, Rolex comenzó a emitir certificados de autenticidad para sus relojes usados a fines de 2022 a través de un programa de relojes de segunda mano certificados. Los relojes usados autenticados se venden a través de su red de distribuidores autorizados, incluido Bucherer de Suiza, que Rolex adquirió en 2023 en su adquisición más grande hasta la fecha.
Según Dufour, quien ha estado a cargo de Rolex desde 2015, espera que 2024 sea un año difícil para la industria relojera suiza debido a la desaceleración de la demanda.
Bloomberg News informó en diciembre que el auge de la demanda minorista de los productos de los principales fabricantes de relojes suizos había disminuido significativamente después de tres años de compras frenéticas.
Marcas más pequeñas
El CEO de Rolex dijo que la desaceleración afectará más a las ventas de las marcas de relojes más pequeñas. “El péndulo ahora está volviendo en la otra dirección, y naturalmente es más pronunciado para las marcas menos establecidas”, dijo. “Mientras que pueden haber visto un aumento del 20% en las ventas durante el auge, ahora pueden experimentar una disminución del 15%”.
“Para las grandes marcas, las fluctuaciones son menores”, agregó Dufour.
Los fabricantes de relojes tienden a producir en exceso durante los buenos tiempos y cuando los mercados se debilitan, los minoristas se ven presionados para reducir los precios. “Esto es extremadamente problemático porque los descuentos dañan productos emocionales como los nuestros”, dijo Dufour.
El jefe de Rolex también dijo que el fuerte valor del franco suizo frente a otras monedas también está añadiendo presiones a la industria, al igual que el aumento del costo de las materias primas como el oro.
“Las tasas de interés más altas también afectan el estado de ánimo de gasto de las personas, y la situación geopolítica no ayuda”, dijo.
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