Bloomberg — La startup de comercio social Flip -un mercado en línea que ofrece videos de reseñas de productos realizados por los compradores- ha recaudado US$144 millones en financiación fresca, en su intento de enfrentarse a empresas como Amazon (AMZN) y TikTok.
Liderada por Streamlined Ventures, la ronda de financiación eleva la valoración de Flip a US$1.050 millones e incluye una inversión de US$50 millones de la empresa de software publicitario AppLovin Corp. según informaron las empresas el jueves.
Flip trata de diferenciarse ofreciendo únicamente productos de marca promocionados a través de reseñas en video realizadas por compradores. Los usuarios navegan por las reseñas de una serie de productos, como las cafeteras DeLonghi de 100 dólares, los soportes para móviles OtterBox de US$50 y las velas Maison Louis Marie de US$38. Los artículos que ven los compradores se basan en un cuestionario que rellenan al registrarse.
Noor Agha, fundadora y CEO, afirma que Flip aspira a ser “el último sitio honesto de Internet” mostrando opiniones de compradores que realmente han adquirido el producto. Los críticos ganan dinero en función de las opiniones y las ventas de productos relacionados. Flip cobra una comisión por cada venta y cobra a las marcas para que las opiniones sobre sus productos sean más visibles en la aplicación.
Flip se sitúa a medio camino entre Amazon.com Inc., que muestra una mezcla de productos de marca y genéricos de la competencia en respuesta a los resultados de búsqueda, y TikTok, propiedad de ByteDance, que distribuye aleatoriamente vídeos de compras en las redes sociales de los usuarios.
Unos 5 millones de personas han descargado la aplicación Flip, según Agha, que no quiso compartir cifras de ventas. Flip parece dirigirse a un público más adinerado que Temu, la aplicación de compras con descuento que se ha convertido rápidamente en un fenómeno en EE.UU. al ofrecer productos de bajo coste enviados directamente desde China.
AppLovin, que atrae sobre todo a desarrolladores de juegos para móviles, pretende utilizar la inversión en Flip para ampliar su alcance al comercio electrónico. La tecnología Axon de la empresa puede ser una poderosa herramienta para que las pequeñas empresas gestionen sus presupuestos de publicidad digital, por lo que Flip es un socio ideal, según su CEO, Adam Foroughi. El software de AppLovin ayuda a dirigir la publicidad de aplicaciones móviles a los usuarios con más probabilidades de descargarlas.
Ullas Naik, socio general de Streamlined Ventures en Palo Alto, fue uno de los primeros inversores en ambas empresas y presentó a sus directores ejecutivos. La asociación entre las empresas permite a Flip aplicar las herramientas de inteligencia artificial de AppLovin a su negocio publicitario, de modo que no tendrá que invertir años en crear su propia tecnología, ha dicho.
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