Bloomberg Línea — Producto de la globalización, Coca-Coca es quizá uno de los productos de consumo más ampliamente extendidos en el mundo y ha sido catalogada como la marca de refrescos más valiosa del mundo en el 2023.
Coca-Coca lleva una amplia ventaja entre las marcas de refrescos más valiosas con más de US$98.009 millones. Le siguen con un amplio margen la empresa china de agua potable y bebidas embotelladas Manantial Nongfu con US$21.764 millones y su histórico rival, la también estadounidense Pepsi, con US$18.826 millones, de acuerdo a cifras recopiladas por el portal de estadísticas alemán Statista.
La compañía tiene uno de los mayores músculos de marketing globales y es casi omnipresente en los mercados globales, con un gasto medio en publicidad de US$4.000 millones en todo el mundo en los últimos años.
De acuerdo a Statista, un 20% del gasto en mercadeo se concentra en los EE.UU., en donde el producto salió por primera vez al mercado en 1886.
Para principios del siglo XX se publicita por primera vez a Coca-Cola en revistas de alcance nacional en Estados Unidos con el mensaje de “la bebida más refrescante del mundo”.
A pesar de su amplia penetración global, la marca cuenta con bloqueos para su comercialización, relacionados con asuntos políticos de EE.UU. con algunos Gobierno en el mundo.
Puntualmente, responde a una serie sanciones comerciales que están en curso en mercados como Cuba, Corea del Norte y Rusia.
Coca‑Cola también mantuvo paralizada su actividad en Birmania (Myanmar) por más de 60 años, pero en 2013 las reactivó con la inauguración de una planta embotelladora con una inversión prevista de US$200 millones.
Coca-Cola en Cuba
En el pasado, Cuba sí tuvo relaciones con la compañía e incluso fue uno de los tres primeros mercados junto a Canadá y Panamá en embotellar Coca‑Cola fuera de Estados Unidos.
Las relaciones entre Cuba y el gigante de las bebidas estadounidense se remonta a 1906, pero se desintegró con la llegada al poder del socialista Fidel Castro tras la revolución cubana de la década de los 50.
Aunque algunas compañías obtuvieron permisos especiales para operar en la isla, la amenaza de la nacionalización de las empresas provocó la salida de compañías estadounidenses, entre ellas Coca-Cola.
La isla satisface la demanda local con sus propias marcas, entre las que destaca tuKola, fabricada por Los Portales.
Se calcula que esta empresa es responsable de la fabricación del 90% de los refrescos enlatados y embotellados en Cuba.
Los Portales es una compañía estatal, pero también cuenta con participación de la multinacional francesa Nestlé.
Los bloqueos a Coca-Cola en Corea del Norte
En el caso de Corea del Norte, la empresa no ha contado con embotelladores locales y también existe un sustituto local conocido como Ryongjin Cola. A pesar de no contar con ese vínculo comercial, el producto sí ha sido introducido en el pasado a ese país, presumiblemente a través de China.
Coca-Cola y Rusia
Coca-Coca no estuvo presente en la era de la Unión Soviética, aunque a partir de su caída y de la apertura económica el producto se empezó a comercializar a partir de los años 90.
A mediados de los años 90, la empresa realizó una inversión estimada en los US$40 millones para la construcción de una planta en San Petersburgo.
La relación comercial con ese país se vio abruptamente cerrada en marzo del 2022 en medio de la invasión rusa a Ucrania, que ya completa dos años.
“Nuestros corazones están con la gente que está sufriendo los horribles efectos de estos trágicos acontecimientos en Ucrania”, dijo Coca-Coca en ese momento.
Los ingresos netos de The Coca-Cola Company alcanzaron los US$10.800 millones en el cuarto trimestre del año pasado, un 7% más. En 2023, los ingresos netos crecieron un 6% a US$45.800 millones.
“Al comenzar un nuevo año, confiamos en que nuestra estrategia todoterreno, nuestra potente cartera y nuestro sistema armonizado seguirán creando valor para nuestros grupos de interés en 2024 y a largo plazo”, dijo el presidente y director ejecutivo de The Coca-Cola Company, James Quincey.
