Bloomberg Línea — Desde que Miss Universo volviera a celebrarse en el istmo centroamericano dos décadas después, nuevas oportunidades de negocios están presentándose para empresarios de la región.
Solo en El Salvador, la realización de la última edición del evento, en noviembre de 2023, trajo a más de 65.000 visitantes internacionales, principalmente de Estados Unidos, Venezuela, México, Nicaragua, Honduras y Guatemala, e ingresos por US$177 millones por turismo, de acuerdo con el gobierno.
En índices de audiencia televisiva, más de 2,4 millones de salvadoreños (38% de la población) sintonizaron la gala, que se transmitió en vivo por Telecorporación Salvadoreña (TCS).
Desde 1975, el país volvió a ser la sede del certamen internacional; mientras que en Centroamérica, la última vez que una nación acogía la competencia fue en 2003, con Panamá como anfitrión.
En Telemundo, cadena oficial del concurso para la audiencia latinoamericana, el programa rompió récords, con un total de 122 millones de interacciones en todas las plataformas, la cifra más alta para un evento de entretenimiento en la cadena.
La audiencia entre personas de 25 y 54 años aumentó un 74% con respecto a 2021, lo que lo convirtió en el show más visto fuera de los deportes en vivo, informó la empresa de medios.
La apuesta por la franquicia
El triunfo de la nicaragüense Sheynnis Palacios, de 23 años, está abriendo la puerta a inversionistas de América Central dispuestos a apostarle a la franquicia JKN Global Group que la magnate tailandesa Anne Jakrajutatip, adquirió de MG Models, en 2022, pese a que el grupo enfrenta sus propios problemas financieros, luego de declararse en bancarrota en noviembre de 2023, y vender por US$16 millones el 50% de su propiedad del certamen a Legacy Holding Group, del mexicano Raúl Rocha Cantú.
El abogado costarricense Carlos Valenciano Kamer, quien preside el Bufete Valenciano Kamer & Asociados y la multinacional Gestionadora de Créditos SJ S.A., está convencido que el concurso de belleza creado a principios de 1950 aún puede ser un negocio lucrativo.
En su otra faceta como fundador del medio de comunicación OPA, el empresario de 66 años atrajo la atención de la prensa de su país cuando en febrero pasado se anunció que la multiplataforma obtuvo la franquicia y transmisión de Miss Universo para Costa Rica, un cambio de propiedad significativo puesto que Teletica poseía los derechos de los mismos desde hace más de cinco décadas.
“Yo soy empresario y veo oportunidades”, dijo Valenciano Kamer a Bloomberg Línea. En su criterio, el hito de Palacios, como primera centroamericana en coronarse Miss Universo, “es el resultado de un amor de un pueblo por su candidata, una alegría que el jurado vio”.
En un nuevo giro, la compañía costarricense ya está buscando a la delegada que competirá en la edición número 73 del popular certamen a realizarse en México. El formato de selección estará basado mayormente en una especie de reality show con el público como principal jurado.
“Quiero hacer algo totalmente diferente”, dijo el empresario. “Quiero que mucha de la participación del proceso selectivo sea a votación del público y meterlo en ese proceso para que se identifique con una candidata que con su carisma se gane el cariño de Costa Rica”.
Valenciano Kamer confía en que su apuesta hará de ¡OPA!, que salió al aire en julio de 2023, sea más conocido. “Eso es lo que yo vi cuando me dieron la oportunidad de obtener la franquicia”.
Tampoco descarta la posibilidad de que Costa Rica en algún futuro sea el anfitrión del evento, pero antes de someter la solicitud a consideración de la Organización Miss Universo, espera conversarlo con el presidente de la República, Rodrigo Chaves.
“Aunque se trata de una inversión privada, siempre es importante el impacto que puede tener poner al país en el ojo de muchas personas en el mundo y todo eso me parece que hay que orquestarlo de una manera coordinada entre un esfuerzo empresarial, pero también con un apoyo del Gobierno”.
Un paso en esa dirección ha sido la reciente visita de Palacios a Costa Rica que OPA organizó, lo que marcó la primera vez que una Miss Universo en ejercicio viajaba al país centroamericano.
