Bloomberg — La industria surcoreana del K-pop está en su apogeo, aunque los inversionistas en sus acciones pueden quemarse con facilidad.
Los analistas estiman que, debido a artistas de fama global como BTS y Blackpink, el sector está valorado en aproximadamente US$5.000 millones, y continúa creciendo conforme más personas lo siguen en todo el planeta. Esto ha disparado las acciones de las agencias de las famosas estrellas del K-pop y hecho multimillonarios a algunos magnates como Bang Si-Hyuk, de Hybe Co.
No obstante, este negocio depende enormemente de las acciones de unos cuantos jugadores decisivos, y cualquier noticia desfavorable acerca de una de sus estrellas puede destruir millones de dólares en valor de mercado.
Pensemos en lo que ocurrió hace pocas semanas: aparecieron noticias de que una de las más importantes estrellas del pop de Corea tenía novio, y el precio de la acción de su agencia se hundió.
¿Por qué invertir en K-pop?
Tiene una enorme base mundial de seguidores, que Bokyung Suh, analista senior de Sanford C. Bernstein, estima en unos 500 millones de personas. Eso continúa creciendo a medida que más amantes de la música descubren el género. Estima que la industria tendrá una tasa de crecimiento anual compuesta del 12% hasta 2030.
La creciente demanda de conciertos junto con el aumento de los precios de las entradas debería impulsar las ganancias de las empresas detrás de los actos de K-pop, dijo Lars Ognarsson, jefe de investigación de Jakota Index Portfolios. También es optimista debido al aumento de las ventas de álbumes, así como a la continua expansión en el extranjero.
“La transmisión digital de K-pop está aumentando vertiginosamente, incluido un aumento significativo en la cantidad de transmisiones dentro de los mercados de habla inglesa”, dijo.
Además, Hybe está ampliando su presencia en la escena musical global a través de fusiones y adquisiciones, señaló. En noviembre, la compañía adquirió su primera compañía de música latina, luego de la compra de QC Media Holdings, con sede en Estados Unidos.
¿Cuáles son mis opciones?
Primero, los actores clave: hay cuatro grandes compañías detrás de la mayoría de las estrellas del K-pop: Hybe, SM Entertainment, JYP Entertainment Corp. y YG Entertainment Inc.
Hybe es conocido por la banda de chicos BTS, también llamada Bangtan Boys, que posiblemente convirtió la industria del K-pop en su conjunto en un fenómeno global.
SM está detrás de Karina’s Aespa junto con Super Junior y Girls’ Generation, entre otros. Los artistas de JYP incluyen Stray Kids, Boy Story y 2PM, mientras que YG es conocido por Blackpink y BigBang.
Todos cotizan en la Bolsa de Corea, a la que puede resultar difícil acceder para los inversores extranjeros, aunque los reguladores del país están trabajando para hacerlo más fácil.
Para los inversores estadounidenses, está el ETF Jakota K-Pop y Korean Entertainment (KPOP), que invierte en empresas que se beneficiarán del crecimiento de la industria. Sus mayores participaciones son las empresas de servicios de Internet Kakao Corp. y Naver Corp. junto con SM y Hybe. El precio del fondo ha caído casi un 15% en lo que va de año.
En Hong Kong, una opción es el ETF Global X K-Pop and Culture (3158 HK), recientemente lanzado, que cuenta con Hybe y la productora de medios CJ ENM Co. como sus posiciones más importantes.
¿Cuáles son los riesgos?
Uno de los mayores obstáculos para la industria en los últimos años fue la noticia de que BTS haría una pausa, para centrarse en proyectos individuales, lo que hizo que Hybe cayera un 28% y eliminara hasta US$1.700 millones en valor de mercado. Según la ley de Corea del Sur, los hombres sanos deben completar de 18 a 21 meses de servicio militar, y dos de los miembros de BTS comenzaron sus funciones en diciembre.
Aunque las acciones se recuperaron desde entonces, el episodio fue indicativo de la influencia de BTS en el mundo del K-pop.
En general, las acciones son notoriamente volátiles, lo que es especialmente peligroso para quienes no invierten a largo plazo. Consideremos el precio de las acciones de Hybe: solo en 2023, subieron un 77% en los primeros seis meses del año, luego cayeron un 38% hasta mediados de noviembre, antes de subir otro 23% para cerrar el año.
Gran parte de la volatilidad proviene del fervor con el que los fans del K-pop y los inversores minoristas del país siguen la industria. Eso significa que las noticias pueden desencadenar fácilmente grandes movimientos de precios, dijo Suh.
Por ejemplo, cualquier cosa, desde la renovación del contrato de un solo grupo hasta los rumores de consumo de drogas o el debut de una estrella en una nueva relación, puede generar ganancias o pérdidas para todo el sector. Los artistas de K-pop son intensamente examinados tanto por los fans como por sus compañías de representación.
Algunos informes alegan que muchos cantantes tienen una cláusula de “no citas” en sus contratos para hacerlos más atractivos para los fans, y estrellas como los miembros del grupo Great Guys han hablado sobre dietas restrictivas y rutinas forzadas en el gimnasio.
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