Bloomberg — Nike Inc. (NKE) sustituirá a Adidas AG como principal patrocinador de los uniformes de las selecciones nacionales de fútbol de Alemania, llevando la competición por la primacía del marketing en este deporte al terreno de juego de su archirrival.
La empresa estadounidense se convertirá en el principal proveedor de las selecciones alemanas a partir de 2027, poniendo fin a una asociación de 77 años durante la cual las escuadras masculina y femenina ganaron múltiples títulos de la Copa del Mundo y campeonatos europeos con equipaciones Adidas. El acuerdo con Nike se extenderá hasta 2034.
Nike pagará 100 millones de euros (108 millones de dólares) al año, más del doble de lo que valen otros grandes patrocinios futbolísticos, informó Handelsblatt. Ese tamaño del acuerdo significaría que Nike planea pagar a Alemania -cuya selección masculina se encuentra actualmente por debajo de la de EE.UU. en el puesto 16 de la clasificación de la FIFA- mucho más de lo que se ha informado en sus patrocinios de Francia, número 2, e Inglaterra, número 3.
Nike presentó “la mejor oferta económica con diferencia”, según informó el jueves la Federación Alemana de Fútbol (DFB) en un comunicado publicado en su página web. También incluía el compromiso de apoyar las actividades deportivas de aficionados de la organización y fomentar el desarrollo del fútbol femenino. La DFB declinó hacer comentarios sobre la cuantía del acuerdo, mientras que Nike no respondió a una solicitud de comentarios enviada por correo electrónico.
La pérdida del patrocinio clave de la selección nacional es el último de una serie de contratiempos para el CEO de Adidas, Bjorn Gulden. Las ventas netas del fabricante de zapatillas cayeron el año pasado, mermadas por la cancelación de su asociación Yeezy con el rapero y diseñador Ye.
El ministro de Economía y vicecanciller alemán, Robert Habeck, criticó el cambio de las selecciones a última hora del jueves, según DPA. “No puedo imaginarme la camiseta alemana sin las tres rayas”, dijo Habeck, según la agencia de noticias. “Adidas y negro-rojo-oro siempre han ido de la mano. Una parte de la identidad alemana. Hubiera esperado un poco más de lealtad a la patria”.
El fundador de Adidas, Adi Dassler, suministró las botas de tacos atornillados, inusualmente ligeras, que la selección alemana utilizó en la remontada contra Hungría en el Mundial de 1954. El jugador y entrenador Franz Beckenbauer, conocido como el “Kaiser”, fue uno de los deportistas más famosos que vistió la marca, abriendo el mercado de la ropa para la empresa cuando apareció con el primer chándal Adidas en 1967.
El cambio se produce apenas una semana después de que la DFB presentara las nuevas camisetas de la selección nacional para la Eurocopa 2024, que se celebrará en Alemania este verano. Las camisetas de la selección, en rosa y púrpura, llamaron la atención por romper con la paleta de colores más comúnmente utilizada, el verde o el negro, y batieron récords de ventas, según informó Adidas a los medios alemanes.
Adidas cotizó un 0,9% a la baja en Alemania el viernes. Nike cayó en las operaciones previas a la comercialización en Estados Unidos después de que la compañía advirtiera que las ventas caerán en un solo dígito en la primera mitad de su año fiscal, que comienza en junio, mientras la compañía busca realinear su oferta de zapatillas para adaptarse a los gustos cambiantes de los clientes.
Los analistas habían proyectado un aumento del 4% en el primer trimestre y del 6% en el segundo, según estimaciones compiladas por Bloomberg.
Nike no ha dejado de hacer incursiones en el fútbol internacional desde su primer gran avance en 1996, cuando se aseguró un acuerdo con la poderosa Brasil. La pérdida de la selección alemana deja a Adidas con Italia y España.
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