Bloomberg — La presión recae sobre Nike Inc. (NKE) esta semana para que muestre a los inversores que tiene un plan para impulsar las ventas, después de que sus acciones registraran pérdidas anuales consecutivas por primera vez desde la década de 1980 y continúen a la zaga tanto de sus pares como del mercado en general.
La mayor empresa de ropa deportiva del mundo ha perdido más del 40% de su valor desde el máximo alcanzado en 2021, lo que representa unos 130.000 millones de dólares de riqueza para sus accionistas. Está luchando con los mismos vientos en contra que otras acciones vinculadas al consumo, ya que los compradores frenan su gasto frente a los elevados costos de endeudamiento.
Pero antes del informe de resultados de Nike del jueves después del cierre del mercado, los analistas también dicen que Nike necesita lanzar nuevas zapatillas y ofertas de ropa para reactivar la demanda, ya que compite con empresas como On Holding AG (ONON), Adidas AG y Hoka de Deckers Outdoor Corp. Su acción está teniendo un rendimiento inferior a todas esas empresas este año, y recogió una rara calificación de venta esta semana pasada, de Williams Trading.
“Un catalizador clave para impulsar las acciones sería la prueba de que Nike está lanzando suficiente innovación para impulsar un cambio en las ventas”, escribió la analista de Bank of America Corp. (BAC), Lorraine Hutchinson, en una nota a los clientes esta semana.
La compañía ya advirtió en diciembre que los ingresos del trimestre hasta febrero, el periodo cubierto en el anuncio del jueves, disminuirían. Los analistas de Wall Street son los menos optimistas en Nike desde agosto, según datos recopilados por Bloomberg. Sam Poser de Williams Trading rebajó las acciones a venta en la semana pasada, diciendo que la compañía estaba “perdiendo su atractivo”.
En diciembre, Nike, con sede en Oregón, anunció planes para recortar empleos y simplificar su línea de productos debido a las ventas más débiles. También redujo su pronóstico de crecimiento de ingresos para su año fiscal que finaliza en mayo y dijo que estaba en el inicio de un ciclo de innovación de productos de varios años. Este mes, Nike está lanzando su zapatilla Air Max Dn, que ha sido promocionada como “el mejor producto Air Max en años”.
"Los consumidores están un poco cansados de ver lo mismo una y otra vez", dijo Cristina Fernández, analista de Telsey Advisory Group. "Necesitan algo nuevo, y ahí es donde la innovación se destaca para poder atraer a ese consumidor a comprar".
Eso es especialmente cierto dado la presión global sobre la demanda de bienes discrecionales. Las compañías de artículos deportivos, incluyendo On, Adidas y Skechers USA Inc., han decepcionado a los inversores con sus pronósticos anuales en los últimos meses. El jueves, la tienda minorista Academy Sports and Outdoors Inc. emitió una perspectiva de ventas más débil de lo esperado.
‘Punto de dolor’
Según Fernández, las expectativas son altas para la innovación de productos de Nike debido a su posición como el mayor jugador de la industria. La categoría de running ha sido particularmente un "punto de dolor" para los inversores, dijo, por lo que estará atenta a los detalles del plan de Nike para recuperar la cuota de mercado.
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