Bloomberg — Adidas AG mantiene su decepcionante pronóstico de ganancias para este año mientras trabaja con altos inventarios de zapatillas y prendas de vestir sin vender en América del Norte, decepcionando a los inversores que anticipaban una mejor perspectiva.
La compañía alemana aún espera obtener un beneficio operativo de 500 millones de euros (US$546 millones) en 2024, por debajo de la media de 856 millones de euros de las estimaciones de los analistas, dijo el miércoles. Adidas hizo inicialmente esa previsión en enero.
En su segundo año al frente de la empresa, el CEO Bjorn Gulden intenta orquestar otra era de rápido crecimiento en Adidas y ayudar a cerrar la brecha con el líder del sector, Nike, que está reduciendo personal a medida que se enfría la demanda. Las ventas netas de Adidas cayeron el año pasado, perjudicadas por la cancelación de la asociación Yeezy con el rapero y diseñador Ye.
La empresa espera volver a crecer este año, lo que debería acelerarse en el segundo semestre a medida que recorta inventarios y aprovecha la demanda de modelos antiguos de zapatillas como la Samba y la Campus. Aún planea vender el inventario restante de Yeezy a precio de coste, lo que supondría unas ventas de unos 250 millones de euros, dijo.
Los analistas de Jefferies, en una nota, dijeron que es sorprendente que Adidas no aumentara la orientación de 2024, “dado que una primera caída de Yeezy en marzo no parece que vaya a ocurrir a precio de coste”.
Adidas espera que las ventas neutrales de divisas caigan a una tasa de mediados de un solo dígito en América del Norte este año. Los ingresos deberían crecer a una tasa de un dígito alto en Europa e incluso más rápido que eso en China y América Latina, dijo.
Aunque la empresa “debería registrar un cierto crecimiento” en el primer trimestre, ese impulso aumentará más adelante en el año, a medida que Adidas se beneficie de la creciente demanda de prendas clásicas de estilo de vida de “tres rayas”, dijo el miércoles.
La compañía está tratando de ampliar aún más la oferta de zapatillas de deporte de edad como la Samba y Gazelle, mientras que traer de vuelta los modelos clásicos similares como el SL 72 zapatillas de correr y zapatillas de baloncesto Superstar, dijo Gulden en el comunicado.
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