Bloomberg — Las acciones de Victoria’s Secret & Co. (VSCO) se desplomaron más de un 30% en las operaciones previas a la apertura del mercado del jueves, después de que las previsiones de ventas para todo el año del atribulado fabricante de lencería quedaran por debajo de las expectativas de los analistas.
Subrayando la lucha del minorista para ganar relevancia con los clientes, la compañía dijo el miércoles que espera ventas netas de US$6 mil millones este año, más débil que el año pasado.
Las promesas de la compañía de mejorar las ventas “no se han hecho realidad”, escribió el analista de JP Morgan Matthew Boss en una nota el miércoles, rebajando las acciones de neutral a infraponderar.
Victoria’s Secret ha estado trabajando para atraer y retener a los clientes a través de iniciativas como un desfile de moda renovado y la expansión de las categorías de baño y ropa, pero los esfuerzos aún no han dado sus frutos.
En el trimestre finalizado el 3 de febrero, que incluyó la crucial temporada de compras navideñas, las ventas comparables de Victoria’s Secret cayeron un 6%. La rentabilidad, por su parte, superó las expectativas gracias en parte a una mejor gestión del inventario.
La empresa ha destacado los buenos resultados de su negocio internacional, cuyas ventas totales crecieron un 24% en el cuarto trimestre. Pero ese segmento representa menos del 10% del negocio global. “El mayor reto del modelo en este momento es la tendencia de las ventas en Norteamérica”, dijo el director financiero TJ Johnson en una llamada con analistas.
En el cuarto trimestre, las promociones fueron más agresivas que en años anteriores, en un “entorno muy competitivo” durante el periodo navideño, dijo en la llamada el Consejero Delegado Martin Waters. Espera que esta tendencia continúe en el trimestre actual, especialmente en categorías como la ropa interior, en la que la empresa ha tenido dificultades para captar cuota de mercado.
“La carga de la prueba recae en la ejecución de la gestión”, escribió el analista de BMO Simeon Siegel en una nota el miércoles, rebajando su precio objetivo a 26 dólares desde 29. “El camino del catalizador es difícil”.
Hasta el cierre del miércoles, la acción había caído un 26% en el último año. Si el descenso previo a la comercialización se mantiene en las operaciones regulares, será la mayor caída registrada por Victoria’s Secret, según datos recopilados por Bloomberg.
Lea más en Bloomberg.com
