Bloomberg — Puma SE prevé que la demanda de zapatillas y ropa deportiva repunte en el segundo semestre, aprovechando grandes acontecimientos deportivos como los campeonatos europeos de fútbol y los Juegos Olímpicos de verano de París.
La compañía alemana espera ganar más impulso a medida que introduce nuevos productos y pone en marcha un plan de reactivación, aunque reiteró las perspectivas más moderadas para 2024 que presentó el mes pasado, según un comunicado el martes.
Las acciones de Puma subieron hasta un 3,9% en las primeras operaciones antes de recortar ganancias; el valor ha caído aproximadamente un 30% en el último año.
En el último año, las empresas de ropa deportiva han recurrido a las rebajas para agotar sus grandes existencias, ya que la inflación y la debilidad económica en general han lastrado a los consumidores de EE.UU. y Europa. El CEO de Puma, Arne Freundt, en su segundo año al frente de la empresa, espera estimular el crecimiento mediante el desarrollo de la oferta de ropa deportiva de alto precio para fútbol, baloncesto y running.
Freundt articulará su visión esta semana con un evento de mercados de capitales el jueves y el viernes. Puma invertirá en su primera campaña global de marca en 10 años, según el comunicado.
Por ahora, Puma espera seguir haciendo frente a retos como la debilidad de la confianza de los consumidores y las continuas fluctuaciones monetarias, la agitación geopolítica y el lento crecimiento económico mundial. En el mundo del deporte, los Juegos Olímpicos y los grandes torneos de fútbol tanto en Europa como en América podrían ofrecer un respiro.
Puma también espera ganar impulso en su estrategia, que incluye la introducción de nuevos productos para correr, baloncesto y fútbol, y la racionalización de la distribución en los EE.UU. y China, dijo.
Puma reiteró su previsión para 2024, diciendo que los beneficios probablemente se situarán en un rango de 620 millones de euros (675 millones de dólares) y 700 millones de euros este año. Esta cifra es inferior a la que esperaban los analistas el mes pasado.
Puma, una de las favoritas del sector durante gran parte de la última década, ha perdido el favor de algunos inversores y consumidores, que parecen más enamorados de rivales más pequeños como Hoka, New Balance y la suiza On Holding AG. Estas marcas han ganado grandes cuotas de mercado en el sector del running de alto rendimiento, lo que está ayudando a convencer a millones de no corredores de que prueben sus zapatillas para el uso diario.
Esto forma parte de una tendencia más amplia hacia la fragmentación del sector deportivo, en el que las marcas más pequeñas se ganan a los consumidores en segmentos estrechos como el running con opciones de calzado de aspecto novedoso. Esto está creando una crisis de identidad para las marcas tradicionales como Nike, Adidas AG y Puma, que tienen que encontrar una manera de atraer a las masas en un mercado más especializado, dijo Piral Dadhania, analista de RBC Capital Markets, en una nota a principios de este mes.
Puma probablemente debería centrarse más en los deportes y menos en la moda, al tiempo que desarrolla sus plataformas de venta digital para depender menos de los socios minoristas, dijo John Kernan, analista de Cowen, en una entrevista telefónica la semana pasada.
Las acciones de Puma se han comportado incluso peor que las de Nike en el último año. Su rival Adidas AG, por su parte, ha ganado un 36%, mientras el nuevo consejero delegado, Bjorn Gulden, que dirigió Puma durante la mayor parte de la década pasada, intenta sacar a la empresa de la espesura de la crisis que heredó el año pasado.
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