Bloomberg — La compañía alemana de ropa y calzado deportivos, Adidas AG, ha iniciado una nueva ronda de ventas de productos Yeezy con el fin de aumentar sus beneficios y solucionar el problema de la acumulación de existencias procedentes de la cancelación de su asociación con el artista Ye.
A lo largo de las próximas semanas, y en varias fases, Adidas ofrecerá en todo el mundo una amplia variedad de productos comercializados por primera vez en el año 2022, tal y como ha anunciado este lunes en un comunicado. Entre las ofertas se incluirán algunos de los diseños más populares de Yeezy, incluyendo la zapatilla 350 V2 en color gris acero.
En contraste con su exitosa venta de modelos Yeezy al final del verano del 2023, en esta oportunidad Adidas únicamente ofrecerá dichos productos en sus plataformas digitales, eliminando a algunos socios minoristas.
Adidas finalizó su colaboración con Ye, el músico de rap y diseñador antiguamente llamado Kanye West, en el mes de octubre de 2022 a raíz de una serie de declaraciones antisemitas y descabelladas. La compañía fue muy condenada en su día por haber tomado demasiado tiempo para poner fin al acuerdo.
En noviembre, Adidas dijo que ya había obtenido alrededor de 750 millones de euros (US$800 millones) en ventas gracias a dos lanzamientos de productos Yeezy desde mayo del año pasado. Eso le ayudó a gestionar alrededor del 40% del inventario de Yeezy almacenado en varios sitios alrededor del mundo.
La demanda se mantiene
A principios de este mes, Adidas dijo que venderá €250 millones (US$271 millones) de los productos Yeezy restantes al menos al costo, en lugar de cancelarlos. Eso podría ayudar a la empresa a superar su pronóstico inicial de ganancias para el año, lo que decepcionó a los inversores.
“Todavía hay demanda de esa silueta Yeezy en el mercado”, dijo el analista de Cowen, John Kernan, en una entrevista telefónica la semana pasada. “Esa marca estuvo generando un enorme porcentaje de su beneficio operativo general durante varios años”.
Desde que asumió el cargo de CEO de Adidas el año pasado, Bjorn Gulden ha elogiado repetidamente a la empresa por cómo construyó la franquicia Yeezy, un nivel de éxito que la industria no había visto desde que Nike Inc. (NKE) creó su línea de productos con la superestrella del baloncesto. Michael Jordan.
Si bien Gulden fue CEO de su rival Puma SE durante los años de Yeezy de Adidas y no estuvo afiliado con el manejo posterior de la situación por parte de la compañía, desde entonces ha intervenido regularmente en la colaboración, lo que a menudo lleva a especulaciones sobre sus motivos.
En septiembre, el CEO se disculpó por los comentarios que hizo en un podcast, en el que cuestionó si Ye realmente había querido decir lo que dijo en las declaraciones antisemitas.
Y Gulden incluso fue fotografiado junto al artista a principios de este mes durante el Super Bowl de la NFL en Las Vegas.
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