Bloomberg Línea — El Super Bowl, el partido final del campeonato de la National Football League (NFL), está impulsado por un motor publicitario. Las marcas buscan destacarse en los anuncios del juego, que cautiva a millones de espectadores, no solo en EE.UU. sino en todo el mundo.
Se estima que el año pasado las grandes corporaciones destinaron unos US$600 millones en publicidad dentro del juego del Super Bowl, de acuerdo al portal de estadísticas alemán Statista.
En el juego del Super Bowl 2024 se enfrentarán en Las Vegas (Nevada) Kansas City Chiefs, campeón en la Conferencia Americana (AFC), y los San Francisco 49ers, que se coronaron en la Conferencia Nacional (NFC). Pero, fuera del campo, el Super Bowl es más que fútbol americano y los anunciantes lo tienen muy claro.
En 2023, el partido de fútbol americano más importante de la temporada fue visto por más de 115 millones de espectadores en EE.UU, siendo el Super Bowl más asistido de la historia, de acuerdo Statista.
El año pasado, los consumidores estadounidenses habrían destinado US$16.500 millones en compras relacionadas con el Super Bowl, entre las que figuran alimentos y bebidas, artículos relacionados con el juego, otras prendas de vestir, decoraciones y televisiones.
Desde los mayores fabricantes de automóviles hasta las empresas tecnológicas y de alimentos y bebidas luchan por un espacio televisivo en el Super Bowl.
En el Super Bowl XXXVI (2002), que enfrentó a St. Louis Rams y a los New England Patriots, el costo promedio de un comercial de televisión de 30 segundos fue de US$2,2 millones. De aquella época, el anuncio Budweiser: Respect, un tributo a las víctimas del 9/11 de Nueva York, quedó marcado como uno de los más emblemáticos.
De acuerdo a cifras de Statista, el costo promedio de los anuncios se mantuvo sobre el rango de los US$2 millones en los años siguientes hasta el 2009, cuando escaló a los US$3 millones. De ese año es especialmente es recordado el anuncio Doritos: Crystal Ball, en el que se muestra a dos oficinistas que tratan de ver el futuro con un domo de nieve.
Para el Super Bowl XLIV (2010) el costo promedio se contrajo a US$2,95 millones, pero desde entonces ha crecido año tras año, con excepción de la edición LV.
· 2011-XLV: US$3,1 millones
· 2012-XLVI: US$3,5 millones
· 2013-XLVII: US$3,8 millones
· 2014-XLVIII: US$4 millones
· 2015-XLIX: : US$4,25 millones
· 2016-50: US$4,5 millones
· 2017-LI: US$5 millones
· 2018-LII: US$5,2 millones
· 2019-LIII: US$5,3 millones
· 2020-LIV: US$5,6 millones
· 2021-LV: US$5,5 millones
· 2022-LVI: US$6,5 millones
· 2023-LVII: US$7 millones
· 2024- LVIII: US$7 millones
El argentino Lionel Messi, jugador del Inter Miami de la MLS, participará por primera vez en su carrera en una publicidad que será transmitida en la final del fútbol americano que protagonizarán los Kansas Chiefs y San Francisco 49ers. El futbolista aparecerá en un anuncio de la cerveza Michelob Ultra, por el que la marca desembolsó US$7 millones en 2023.
Según reveló un informe de The New York Times, Michelob invertirá US$14 millones para que Messi sea el protagonista del anuncio que durará 60 segundos, se transmitirá en el medio tiempo del Super Bowl y aspiran a que sea visto por una media de 100 millones de espectadores en todo el mundo.
El show de medio tiempo del Super Bowl 2024
Entre tanto, el famoso espectáculo de medio tiempo está programado para las 8:25 p.m., hora del Este.
En el ‘show’ de medio tiempo del Super Bowl LVIII se presentará el cantante estadounidense Usher.
Se tiene prevista la participación de Reba McEntire en la interpretación del himno nacional, mientras que Andra Day se presentará previo al juego para cantar Lift Every Voice and Sing.
Por su parte, el cantautor estadounidense Post Malone cantará America the Beautiful.
Las entradas para asistir al Super Bowl en Las Vegas son las más caras de la historia del evento, con un promedio de US$9.815 por boleto, un 70% superior al del partido del año pasado, según el revendedor TickPick, informó Bloomberg News.
En Latinoamérica, la transmisión del Super Bowl 2024 será de la siguiente forma:
México: 5:30 p.m.
Argentina: 8:30 p.m.
Brasil: 8:30 p.m.
Chile: 8:30 p.m.
Colombia: 6:30 p.m.
