Bloomberg — Bienvenido a Bloomberg Pursuits Amenity Watch, donde analizamos las interesantes (y a veces ridículas) ventajas de los hoteles de lujo.
Después de décadas de utilizar el Día de San Valentín como una oportunidad para aumentar el valor en dólares del romance, los hoteles han recurrido a una nueva idea: capitalizar a las personas recién separadas o decididamente solteras. Tomemos como ejemplo el Hotel Logan en el centro de Filadelfia, que imprimirá la foto de tu ex en un saco de boxeo para que puedas golpear, enganchar y hacer ganchos en una clase privada de ejercicios. Eso es sólo una parte del nuevo paquete Romance Detox de US$500 de la propiedad, que incluye sesiones de meditación y spa (se puede reservar sin pernoctación).
La gerente general de Logan, Jessica Bauer, dice que el componente del boxeo tiene sentido, dada la conexión de Filadelfia con el deporte debido a las películas de Rocky. Y a diferencia de los típicos pétalos de rosa sobre la colcha, los chocolates sobre la almohada y una botella de champán bien fría, es divertido e inclusivo.
“No queríamos que el Día de San Valentín fuera un día festivo que no se pudiera celebrar si no se estaba en una relación”, dice Bauer.
Ya sea que esto resulte ser un mero cebo de Instagram o se convierta en una nueva fuente de ingresos viable, Logan no es el único que está abrazando a la multitud anti-San Valentín.
El Virgin Hotel de un año de antigüedad de Richard Branson en el vecindario NoMad de Manhattan instaló recientemente un “bar de angustia” emergente en su lobby. La exhibición interactiva gratuita consiste principalmente en una trituradora de papel y coloridos blocs de notas con instrucciones que dirigen a los invitados a triturar cartas de amor o recuerdos de llamas anteriores. Está adornado con fotografías de parejas de celebridades rotas como Brad Pitt y Jennifer Aniston o Joe Jonas y Sophie Turner. Cerca, debajo de un letrero de neón que dice “grita”, hay una tumbona de terciopelo morado equipada con una gran caja de pañuelos. Las ofertas temáticas se crearon para hacer reír a los huéspedes o publicar imágenes virales en las redes sociales, o simplemente contribuir al ambiente irreverente del hotel.
Moxy NYC Downtown, un hotel con ambiente de fiesta en el distrito financiero, también presentará una temática de hotel desgarrador. Si se dirige a su Recreation Bar del tercer piso el 14 de febrero, encontrará cócteles a US$16 con nombres como Cupid’s Curse, elaborado con mezcal y licor de café. Habrá notas adhesivas en forma de corazón para escribir mensajes antirrománticos a tu ex y un DJ interno que tocará canciones de ruptura (espere mucho Taylor Swift).
Si algunas de las ofertas parecen trucos, otras insinúan la posibilidad de negocios más grandes.
El Hotel Dominick en SoHo está utilizando el sentimiento anti-San Valentín para ayudar a vender sus nuevas sesiones fotográficas estilo boudoir de US$1.500, dirigidas a viajeros solitarios que pueden posar en grandes bañeras con amplias vistas de la ciudad. En el material de marketing, el hotel llama a las sesiones fotográficas “un regalo romántico para uno mismo”, destinado a aumentar la confianza.
Ya existe una prueba del concepto de que este tipo de rodajes pueden generar mucho dinero. En destinos turísticos como la isla griega de Santorini y Jamaica, las sesiones fotográficas de lujo para mujeres (que a menudo incluyen un “vestido volador”) se han convertido en motivo para planificar un viaje, a pesar de su costo de más de US$600 la hora.
Todo esto se produce a medida que en los hoteles cada vez más huéspedes se registran solos. La Asociación de Agentes de Viajes Británicos dice que el número de personas que se van de vacaciones sin compañía ha aumentado del 6% en 2011 al 16% en 2023. En EE.UU., las búsquedas en Google de “viajes en solitario” alcanzaron un máximo histórico en enero, al igual que busca “viajes femeninos en solitario”, según datos de Google Trends. El hashtag #SoloTravel en TikTok tiene más de 702.000 publicaciones y la asombrosa cifra de 7.800 millones de visitas.
¿Por qué entonces tener el corazón roto en casa cuando puedes estarlo en un hotel de lujo?
Lea más en Bloomberg.com
