Bloomberg — Pinterest Inc. (PINS) cayó en operaciones tardías después de que los ingresos del cuarto trimestre no cumplieron con las estimaciones de los analistas, siguiendo los pasos de su par Snap Inc. al sufrir ventas lentas.
Las ventas aumentaron un 12% a US$981 millones en el período, dijo Pinterest en un comunicado el jueves, en comparación con una estimación promedio de US$990,2 millones. La empresa de búsqueda de estilo tablero de anuncios superó las proyecciones de crecimiento de usuarios, alcanzando los 498 millones de usuarios mensuales, un máximo histórico.
Las acciones cayeron más del 20% en el comercio extendido. Habían subido casi un 10% este año hasta el cierre.
Los resultados siguen a un informe decepcionante de Snap, que sufrió una caída de sus acciones esta semana después de que las ventas de la temporada navideña no cumplieran con las proyecciones. Meta Platforms Inc. (META), por su parte, publicó ingresos mejores de lo esperado la semana pasada.
En Pinterest, el Director Ejecutivo Bill Ready ha estado tratando de superar una industria inestable ofreciendo anuncios dirigidos de respuesta directa. Cuando Ready asumió el cargo de CEO en 2022, esos anuncios representaban solo un tercio del negocio de la empresa. Ahora, esa categoría representa más del doble.
Los anuncios de respuesta directa pueden ser más valiosos que otros tipos porque están diseñados para generar una acción específica, como hacer clic en una promoción o comprar un artículo, en lugar de simplemente crear conciencia de marca.
La empresa también se ha centrado en contenido comprable, facilitando a los usuarios la compra de las cosas que ven en los tableros de anuncios. Como parte de ese impulso, Pinterest anunció una asociación con Amazon.com Inc. (AMZN) en mayo.
“Más de la mitad de los usuarios de Pinterest están aquí para comprar”, dijo Ready en una entrevista el jueves. El impulso de compras de la compañía se ha beneficiado de la popularidad del sitio entre la Generación Z, que ahora es el grupo demográfico más grande y de más rápido crecimiento en Pinterest.
Los gastos operativos totales fueron de US$785 millones para el trimestre de vacaciones, menos de los US$820 millones que esperaban los analistas. Ready dijo que la “gestión de gastos disciplinada” fue un enfoque clave en 2023 y señaló que la compañía redujo el ritmo de contratación cuando asumió el cargo a mediados de 2022.
Aun así, Pinterest despidió a 150 empleados hace un año. Ready descarta la idea de más despidos, pero dijo que Pinterest estaba en un buen lugar.
“Tenemos un equipo que está ejecutando bien, entregando grandes cosas para nuestros usuarios y anunciantes”, dijo.
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