San Pablo — MercadoLibre (MELI) anunció este miércoles (31) que cerró un acuerdo de “naming rights” para el estadio del Pacaembu en São Paulo, que ahora lleva el nombre de Mercado Livre Arena - Pacaembu.
El contrato tiene una duración de hasta 30 años y las inversiones superaron los R$1 mil millones, o US$202,3 millones, según la información proporcionada por MercadoLibre.
Según la empresa, la asociación con Allegra Pacaembu, la concesionaria responsable de la operación del complejo, incluye la exposición de marcas, un espacio para medios y beneficios relacionados a los negocios de MercadoLibre, incluyendo Mercado Pago, y los servicios de streaming MELI+ y Mercado Play.
“Esta no fue solo una activación de marketing, sino una iniciativa estratégica para el grupo MercadoLibre debido al potencial de conectar nuestra marca y nuestro ecosistema de negocios con un equipamiento urbano tan simbólico como el Complejo Pacaembu”, declaró Fernando Yunes, vicepresidente senior y líder de MercadoLibre en Brasil.
Mientras tanto, Mercado Pago se convirtió en el medio de pago oficial del complejo deportivo. “El espacio contará con contenidos diversos, más allá de su función deportiva, e incluirá restaurantes, un hotel, estructuras para grandes espectáculos, centro de eventos y convenciones, así como otros espacios para eventos”, afirmó Eduardo Barella, CEO de la Concesionaria Allegra Pacaembu, en un comunicado de prensa.
Los acuerdos de “naming rights” en los estadios brasileños se volvieron más comunes en la última década, desde la inauguración del Allianz Parque en 2014. Otros estadios en el país con “naming rights” incluyen Ligga Arena (Athletico Paranaense), Arena MRV (Atlético-MG) y Itaipava Arena Fonte Nova (Bahia).
El complejo Pacaembu, en construcción desde el segundo semestre de 2021, será reinaugurado en un proceso de varias etapas que comenzará en el primer semestre de este año. Esa obra incluye la construcción de un edificio multifuncional de nueve pisos, con un hotel en tres de sus niveles en asociación con UMusic Hotels.
Además, contará con un centro de eventos y convenciones para hasta 8.500 personas, un centro de medicina deportiva, un hub de emprendimiento e innovación, y una sucursal de Galleria Continua, una de las galerías de arte contemporáneo más importantes del mundo. El complejo MercadoLibre/Pacaembu también alberga restaurantes, cafés, bares, tiendas y oficinas.
