Bloomberg — Adidas AG declaró que sus beneficios de este año se verán afectados por los movimientos desfavorables de las divisas, pero planea mitigar parte de los daños continuando con la venta del inventario sobrante de su difunta asociación Yeezy con el rapero Ye.
La empresa espera generar un beneficio operativo de unos 500 millones de euros (US$542 millones) en 2024, según una declaración del miércoles. Esa cifra está por debajo de la estimación media de los analistas de 1.270 millones de euros.
“Sabemos, por supuesto, que nuestros resultados financieros no son buenos”, dijo en el comunicado el CEO, Bjorn Gulden. Pero, añadió, “la actitud y la agilidad de nuestros equipos han vuelto”, y la empresa está “mostrando de nuevo el viejo ADN de Adidas”.
Los certificados de depósito estadounidenses de Adidas caían un 7,8% a las 14.00 horas en Nueva York, tras el cierre de las bolsas europeas. Sus rivales Nike Inc. y Under Armour Inc. también extendieron sus descensos tras el anuncio.
El fabricante alemán de calzado dijo que venderá el inventario restante de Yeezy a precio de coste, generando unas ventas de 250 millones de euros, en lugar de amortizarlo.
A pesar de un impacto monetario de 1.000 millones de euros debido a factores como la devaluación del peso argentino en 2023, Adidas prevé volver a crecer este año, mientras prosigue sus esfuerzos de recuperación ante la creciente preocupación por la demanda mundial de zapatillas y ropa deportiva.
Las ventas neutrales respecto a la moneda probablemente aumentarán en un porcentaje de un solo dígito en 2024, dijo Adidas. Eso coincide aproximadamente con lo que estimaban los analistas. La empresa espera que las ventas empiecen “planas” este año y luego mejoren cada trimestre.
Gulden entra en su segundo año al frente de Adidas, donde ha heredado una colección de crisis de su predecesor. El noruego tiene un historial de ofrecer previsiones conservadoras a principios de año y superarlas repetidamente, un sello distintivo de su mandato de una década como director general de Puma SE, su rival en la ciudad.
En 2023, los ingresos neutros de Adidas se mantuvieron estables, lo que supuso una mejora respecto a los objetivos anteriores, según la empresa.
Los inversores han estado buscando signos de debilidad en el sector después de que Nike planteara dudas en diciembre sobre la demanda de consumo en China y en todo el mundo y Puma advirtiera sobre el impacto de la hiperinflación en Argentina.
Es concebible que la empresa pueda aumentar sus beneficios si consigue ganar más dinero con su inventario restante de Yeezy, en lugar de limitarse a recuperar costes, como es su plan actual. Ahora sólo ha amortizado el inventario de Yeezy que estaba “dañado o muy roto en tallas”, dijo Gulden.
Sydney Goodman, analista de Bloomberg Intelligence, dijo que la ejecución en áreas como el desarrollo de nuevos productos y el fortalecimiento de las relaciones con los mayoristas será clave para mejorar la rentabilidad.
“Volver a un margen operativo de dos dígitos puede llevar más tiempo”, escribió Goodman en una nota de investigación.
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