Bloomberg — Lionel Messi ya no será un cartel ambulante de criptomonedas en el campo de fútbol: ahora promocionará cruceros.
Royal Caribbean Cruises Ltd. reemplazará a la firma de criptoinversión XBTO como patrocinador principal de las camisetas usadas por el Inter Miami CF de Messi a partir de la temporada 2024, según un comunicado. Las empresas no revelaron detalles financieros del acuerdo.
La transacción subraya un cambio más amplio que se aleja de los patrocinios de criptomonedas y regresa a las industrias tradicionales. Miami, que se ha promocionado como la “capital mundial de las criptomonedas”, fue brevemente el hogar del FTX Arena, el estadio de baloncesto frente al mar donde juega el Miami Heat. Se le cambió el nombre a una empresa de software después de que FTX implosionara y su cofundador fuera declarado culpable de fraude.
XBTO había firmado una asociación de varios años con el equipo en 2021. La compañía no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Mientras tanto, la industria de los cruceros ha prosperado. Royal Caribbean y otras acciones importantes de cruceros de EE. UU. registraron su mejor ganancia anual en 2023 desde que salieron a bolsa, ya que los viajes se recuperaron tras la pandemia de Covid.
El nuevo patrocinio es también el último de una serie de acuerdos impulsados por Messi, la superestrella argentina que se unió al Inter Miami el año pasado. El ocho veces ganador del Balón de Oro como mejor jugador del mundo ha generado un aumento vertiginoso en la venta de entradas y acuerdos con los medios, y la camiseta rosa flamenco de local del Inter Miami se agotó.
El propio Messi ha cosechado parte de la generosidad, desde bautizar el Messi Chicken Sandwich en Hard Rock International hasta ayudar a lanzar el nuevo y enorme barco Icon of the Seas de Royal Caribbean.
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