Bloomberg — Peloton Interactive Inc. (PTON) se asoció el jueves con TikTok para crear un centro de fitness en la popular aplicación de video y acceder a un nuevo grupo de clientes potenciales.
El acuerdo marca la primera vez que Peloton producirá contenido social personalizado para un socio fuera de su propia red, dijo la empresa en un comunicado el jueves. El nuevo centro de marca compartida, que estará disponible en Estados Unidos, Reino Unido y Canadá, ofrecerá contenido específico de Peloton, incluidas clases en directo seleccionadas (con y sin equipamiento necesario), series de instructores originales y colaboraciones con famosos, disponibles a través del hashtag #TikTokFitness.
Peloton, cuyas bicicletas estáticas y clases de ejercicio en streaming se convirtieron en un elemento básico en la era de la pandemia, ha tenido dificultades a medida que la gente volvía al gimnasio y a otras actividades. Hace tiempo que separó su contenido en streaming, impartido por instructores que a menudo se han convertido en celebridades por derecho propio, de su hardware de marca, en un esfuerzo por ser accesible a más personas.
La empresa, con sede en Nueva York, lanzó el año pasado una estrategia de precios por niveles para su aplicación, en un esfuerzo por atraer a nuevos tipos de clientes con contenidos de fitness, desde fuerza y meditación hasta carreras al aire libre.
TikTok, que empezó como una aplicación de vídeos musicales y ahora tiene más de 1.000 millones de usuarios activos en todo el mundo, tiene miles de comunidades dedicadas a diversas actividades de fitness, desde #runnersoftiktok hasta #thefitnessjourney, según el comunicado.
Propiedad de la empresa china ByteDance Ltd., TikTok ha estado intentando popularizar más vídeos retransmitidos en directo en EE.UU., ya que pretende impulsar las compras a través de la aplicación. El comercio de vídeos en directo es enorme en Asia, pero trasladar esa estrategia a lugares como el Reino Unido y Estados Unidos ha fracasado hasta ahora, según ha informado Bloomberg.
El CEO de Peloton, Barry McCarthy, cuenta con acuerdos con Lululemon Athletica Inc. y organizaciones deportivas para ayudar a reforzar los ingresos, que espera que aumenten en la segunda mitad del año fiscal de la empresa, que finaliza en junio.
El acuerdo con TikTok “podría acabar impulsando su propia base de suscriptores, pero el camino hacia la rentabilidad sostenible y el flujo de caja libre sigue sin estar claro”, escribió Kevin Near, analista de Bloomberg Intelligence, en una nota tras el anuncio.
No se revelaron los detalles financieros del acuerdo ni el precio de los contenidos.
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