Bloomberg — Ninguna firma de capital privado se acercará jamás al dominio de la cultura pop que Taylor Swift logró este año. Pero eso no impide que Blackstone Inc. (X) lo intente.
Para su video anual de vacaciones, una producción interna que bordea la línea entre la autopromoción corporativa y la autoparodia, Blackstone se fue con toda emoción en su fandom por la cantante y compositora.
Bienvenido a la era del Swiftie corporativo.
El video es una tradición anual que se remonta a 2018 y brinda a los ejecutivos la oportunidad de tener su momento “La Oficina”. A menudo, se hace referencia a las inversiones de la empresa. Un año contó con un cameo de Reese Witherspoon.
Pero Blackstone no posee una parte de Taylor Swift y ella no aparece en el video. Tampoco lo son sus canciones reales.
El homenaje a Swiftie comenzó cuando el presidente Jon Gray fue a un concierto de Swift con sus hijas. De vuelta en la oficina, propuso convertirlo en el tema del video, que comienza con Gray proponiendo que la empresa se vaya de gira para recaudar su próximo fondo.
Algunas personas expresan preocupación. Christine Anderson, directora global de asuntos corporativos de la empresa, reflexiona que sólo por esta vez sería bueno que lo confundieran con BlackRock.
Pero la idea recibe el sello de aprobación del director ejecutivo Steve Schwarzman, quien se pone una brillante chaqueta de arcoíris, como la que Swift usó para cantar “Karma” en su gira, para señalar que Blackstone “no debe confundirse con BlackRock”.
El personal superior baila una canción pop y sincroniza los labios con letras sobre la “era alternativa” de la empresa.
El video se envió el jueves por la mañana a empleados, inversores, asesores financieros y líderes de empresas de cartera.
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