Bloomberg — Existe un hecho muy poco conocido: aquellos que tengan una sola acción de determinadas empresas de viajes disfrutarán inmediatamente de ventajas que sobrepasan ampliamente el valor de su inversión.
Considérelo como una variante de un programa de fidelidad, siguiendo la filosofía de Warren Buffett de apostar por las compañías que le gustan. En el caso de Royal Caribbean Cruises Ltd. (RCL), el precio de la acción ha rondado recientemente los US$109; para Meliá Hotels International, ha sido claramente inferior a US$10. Esta adquisición insignificante puede abrir un universo de posibilidades. Con esa compra mínima se puede acceder a un mundo de beneficios, desde créditos a bordo de US$1.000 en diversos cruceros hasta categoría de Silver al instante.
Por lo general, no se hacen inversiones para obtener ventajas o prebendas y, en realidad, estamos en un período en el que realizar importantes inversiones en las compañías de viajes puede suponer un elevado riesgo. De acuerdo a un análisis de Bloomberg Intelligence, el rendimiento de las acciones de las compañías aéreas de EE.UU. está por debajo del S&P 500, debido al “debilitamiento” de la demanda de viajes domésticos y de trabajo, al tiempo que la subida de los tipos de interés y los conflictos geopolíticos están impidiendo el ascenso de las marcas de viajes de Europa. Por lo que respecta a la hostelería, los analistas consideran que esos mismos miedos geopolíticos y los riesgos de costes añadidos frenarán los viajes en todo el planeta el próximo año. Las navieras de cruceros, no obstante, demuestran una sorprendente resiliencia pospandemia, y Bloomberg Intelligence señala que las ventas este año serán un 15% más altas que en 2019, “pese al desplazamiento de la industria lejos de Oriente Medio y a una economía endeble”.
Para estas compañías, estas ventajas son una forma sencilla de seducir a las personas para que hagan una apuesta que, de lo contrario, habrían dudado. Jody Lurie, analista de Bloomberg Intelligence especialista en el sector del hospedaje, opina que “el efectivo siempre es el rey, especialmente cuando se refiere a compañías que aún se están recuperando de la pandemia”, y añade que la liquidez y la fidelidad de la clientela han sido temas de preocupación fundamentales durante los últimos años, especialmente en el sector de los viajes en crucero. Además, para el cliente, sobre todo para el que ya es fiel a estas marcas, la combinación de ventajas para el accionista y beneficios de los programas de fidelidad puede generar un atractivo efecto de multiplicación, en su caso.
Como ocurre con todas las cosas, no todos los programas de beneficios para los accionistas son igualmente valiosos y, de hecho, algunos no son un buen negocio en absoluto. Aquí hay 10 ofertas que vale la pena conocer en compañías de hoteles, cruceros y aviación, junto con un desglose del valor que realmente pueden agregar esos beneficios. En algunos casos, es posible que encuentre una vía rápida para alcanzar sus objetivos de vacaciones para 2024.
Hoteles
Accor SA , la compañía hotelera más grande de Europa, ofrece estatus de élite instantáneo a cualquiera que posea sólo 50 acciones al portador, o una acción nominativa, que en el momento de esta publicación se cotizaba a alrededor de €32 (US$35). Es un pequeño precio a pagar por el estatus Gold, que generalmente requiere alojarse en los hoteles de la compañía durante 30 noches durante un año calendario. El estatus puede ser valioso: confiere mejoras de habitación, salidas tardías y obsequios de bienvenida para los huéspedes de cualquiera de los hoteles de Accor; las 53 marcas de la compañía incluyen incondicionales como Fairmont, Sofitel y Raffles.
Para tener una idea del rendimiento que podría esperar de esa inversión de US$35 (sin contar el par de dólares que podría ganar con su única acción), imagine que tiene reservadas unas vacaciones de una semana en Singapur, con una estadía en el legendario hotel Raffles . Si el estatus oro significa una mejora de una suite State Room a una habitación de alojamiento Courtyard, eso podría representar un valor de US$500 en el transcurso de su viaje.
La única otra gran empresa hotelera que tiene un programa como este es InterContinental Hotels Group PLC (IHG) , que ofrece a los accionistas elegibles un descuento del 20% en tarifas de habitaciones “flexibles”. Esa opción, sin embargo, viene con una aceptación mucho mayor: sólo está disponible para aquellos que poseen al menos 100 acciones de la empresa, y el precio actual de las acciones es de £6.337 (US$80), lo que la hace menos recomendable.
Para obtener las mejores ofertas, recurra a marcas con menos reconocimiento mundial. Por ejemplo, NH Hotel Group SA, con sede en España, que ahora forma parte de Minor Hotel Group Co Ltd , de rápido crecimiento , ofrece hasta un estatus de élite dentro del programa de fidelización NH Discovery. El nivel de estatus conferido varía según la cantidad invertida. Comprar una sola acción por unos €4 (US$4.33) es suficiente para obtener el estatus de oro; Se necesitan más de €2.000 (US$2.163,7) en acciones para recibir platino y unos €3.000 (US$3.245,5) para obtener el estatus de titanio de primer nivel.
Es más fácil utilizar ese nuevo estado de lo que piensas. Además de ser válido en más de 350 ubicaciones de NH en todo el mundo, incluido el recientemente inaugurado NH Collection New York Madison Avenue, donde las habitaciones están decoradas con mucho más buen gusto de lo que sugeriría su precio de US$210 por noche, ese estatus también se aplica a cientos de hoteles dentro de Global Hotel Alliance. Esto podría generarle salida tardía, mejoras de habitación doble y obsequios de bienvenida en marcas como Anantara, Leela, Kempinski y Viceroy.
Si bien las mejoras dependen de la disponibilidad, pueden ofrecer un increíble retorno de la inversión: una reserva para una villa Superior sobre el agua en Anantara Veli Maldives Resort (US$670 por noche) podría ser mejorada, tal vez, a una villa con piscina en el océano (US$931 por noche), con un rendimiento de US$1.827 por un viaje de una semana.
Meliá Hotels International SA , otra marca española, otorga de manera similar un estatus de élite a los accionistas por invertir. Poseer al menos una acción (aproximadamente €6 (US$6,49) en el momento de esta publicación ) le otorga el estatus Silver (plata). Mil acciones compran el estado oro, y el estado platino de primer nivel está reservado para aquellos que tienen al menos 10.000 acciones.
Líneas de curcero
Tres líneas de cruceros tienen programas similares: Carnival Corp.(CCL) , Norwegian Cruise Line Holdings Ltd. (NCLH) y Royal Caribbean Cruises Ltd. Para cada una, los beneficios se activan al tener 100 acciones, y lo que obtienes varía según la duración de tu crucero; en la mayoría de los casos, sería necesario repetir el viaje, idealmente en itinerarios más largos, para que los beneficios sobrevaloren la compra de acciones.
Carnival, que consta de su marca homónima y otras ocho líneas de cruceros, incluidas Cunard Line Ltd y Seabourn, ofrece hasta US$250 en crédito a bordo para viajes de al menos 14 días. El crédito es de sólo US$50 en sus cruceros más cortos. El precio de sus acciones al cierre de esta edición era de US$15.
Norwegian Cruise Line Holdings Ltd ofrece créditos a bordo similares de US$250 para viajes de al menos 15 días (y US$50 por seis días o menos). El programa de Norwegian también es válido con socios como Oceania y Regent Seven Seas. El precio de sus acciones era de US$15 al momento de esta publicación.
Royal Caribbean hace lo mismo con los mismos créditos en sus viajes, así como con las marcas asociadas Celebrity y Silversea. Si realiza uno de sus cruceros mundiales, que pueden durar de tres a seis meses y visitar docenas de países, el crédito a bordo aumenta a US$1.000. Pero la empresa tiene un coste por acción mucho mayor, que en las últimas semanas ha aumentado de US$89 a US$109.
Aerolíneas
Los beneficios para los accionistas son menos comunes entre las aerolíneas y, en general, inexistentes entre las aerolíneas estadounidenses; El analista de aviación de Bloomberg Intelligence, Tim Bacchus, dice que una oportunidad (perecedera) para encontrarlos es cuando una aerolínea realiza una oferta pública inicial, y señala a AirAsia X como un ejemplo algo reciente. Se pueden encontrar más ofertas a largo plazo entre las marcas de aviación internacionales.
Los residentes de Japón, por ejemplo, pueden aprovechar los acuerdos de accionistas con cada una de las dos aerolíneas más grandes del país, ANA Holdings Inc y Japan Airlines Co Ltd. Ambas aerolíneas ofrecen la misma oferta: 50% de descuento en vales para vuelos nacionales con la compra de al menos 100 acciones. Cuantas más acciones posea, más vales ganará. (Los precios de las acciones estaban en ¥3.045 (US$20,70) y ¥2.802 para ANA (US$14,15) y Japan Airlines, o US$21 y US$19, respectivamente, al momento de esta publicación.)
SAS AB , la aerolínea nacional de Dinamarca, Suecia y Noruega, tiene un programa similar para las personas que compran acciones de su empresa que cotiza en el Nasdaq de Estocolmo, donde las acciones se cotizan a alrededor de 0,29 dólares cada una. Si posee al menos 4000 acciones, es elegible para ofertas de tarifas de descuento especiales, pero los verdaderos beneficios comienzan cuando posee 100,000 acciones, suficientes para obtener el estatus Gold en el programa de lealtad EuroBonus de la aerolínea. Este estado desbloquea automáticamente el estado oro de Star Alliance y viene con beneficios como acceso a United Club cada vez que vuela a los EE.UU. con United, acceso a sala VIP cuando vuela internacionalmente (sin importar en qué cabina), check-in prioritario y franquicia de equipaje adicional.
Una advertencia: se espera que la aerolínea deje Star Alliance por SkyTeam en 2024 y está a punto de iniciar un proceso de quiebra. Ambos factores hacen que no esté claro si el programa se mantendrá. (Los ejecutivos han guardado silencio al respecto hasta ahora). Incluso si los beneficios para los accionistas persisten, hay caminos más baratos para alcanzar el mismo estatus si vuelan con la propia aerolínea. Por ejemplo, tomar 45 vuelos nacionales de ida y vuelta dentro de Escandinavia le llevará hasta allí (normalmente cuesta alrededor de US$4.000).
En última instancia, lo que es cierto para SAS también lo es para muchas de estas ofertas: las ventajas son excelentes, pero sólo valen la pena como un beneficio adicional a una inversión que ya estaba feliz de hacer.
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