Bloomberg — Amazon.com Inc. (AMZN) está recortando drásticamente las tarifas para los comerciantes que venden ropa a un precio inferior a 20 dólares, una señal de que se está preparando para una guerra de precios con el advenedizo chino de moda rápida Shein.
El martes, Amazon anunció que a partir de enero reduciría al 5% las tarifas para los vendedores de productos de ropa con un precio inferior a US$15. Los precios de la ropa de entre 15 y 20 dólares bajarán al 10%. Las comisiones en ambas categorías habían sido previamente del 17%.
No es habitual que Amazon reduzca las denominadas comisiones de referencia que cobra a los comerciantes en su tienda en línea, y no se han anunciado otros cambios de esa naturaleza. Eso indica que Amazon está buscando específicamente atraer a los comerciantes que ofrecen ropa de bajo costo, un área donde Shein ha sobresalido con sus sudaderas con capucha de US$9 y otras prendas de vestir de ganga.
“Esto hará que Amazon sea mucho más competitivo en la categoría de ropa de bajo precio, porque un dólar o dos pueden marcar una gran diferencia”, dijo Lucas Barnes, un ex ejecutivo de Amazon que fundó PNW Web Marketing, una empresa de consultoría. “Amazon quiere dejar que Shein gaste todo su dinero ofreciendo descuentos sin perder demasiados compradores de Amazon Prime por la sudadera de 9 dólares”.
Amazon domina el comercio electrónico estadounidense al captar más de un dólar de cada tres que se gastan en Internet, lo que la hace unas seis veces mayor que su competidor en línea más cercano, Walmart Inc. según Insider Intelligence. Pero se enfrenta a nuevas amenazas de empresas vinculadas a China.
Entre ellas se encuentran Shein, que planea realizar una oferta pública inicial en 2024, y Temu, una aplicación de compras que se lanzó en EE.UU. el año pasado y que ofrece grandes descuentos en una amplia gama de productos. La aplicación de redes sociales TikTok, propiedad de ByteDance Ltd., con sede en Pekín, también lanzó una tienda estadounidense en su aplicación a principios de este año.
Amazon anunció la reducción de las tarifas de venta de ropa en una entrada de su blog en la que no explicaba por qué sólo reducía las tarifas de los productos más baratos de una categoría.
En una declaración posterior enviada por correo electrónico, un portavoz de Amazon dijo: “Estamos reduciendo las tarifas de referencia para la categoría de ropa con el fin de ayudar a impulsar e incentivar una selección aún mayor para los clientes y precios competitivos. Nuestra atención se centra siempre en cómo podemos apoyar mejor el crecimiento y el éxito de nuestros socios vendedores.”
La empresa de Seattle ha dado algunos pasos en falso en el sector de la ropa. En noviembre, anunció el cierre de sus tiendas de ropa Amazon Style en California y Ohio, puntos de venta que acababan de abrir en 2022.
Lee más en Bloomberg.com
