Bloomberg — Los compradores estadounidenses gastaron US$12.400 millones en el Cyber Monday, un resultado sólido que demuestra la continua resistencia de los consumidores a pesar de la disminución de los ahorros de la época de la pandemia y los altos tipos de interés.
El gasto aumentó un 9,6% con respecto al año anterior, lo que lo convierte en el mayor día de compras en línea de la historia, según Adobe Inc, que recopila los datos. Anteriormente, Adobe había ajustado al alza su previsión de gasto en Internet para ese día, basándose en un gasto mayor de lo esperado en el Viernes Negro y en la popularidad de las ofertas de “compre ahora y pague después”, que permiten a los compradores estirar sus presupuestos con crédito.
“La temporada de compras navideñas de 2023 comenzó con mucha incertidumbre, ya que los consumidores trasladaron su gasto a los servicios, mientras lidiaban con el aumento de los costes en diferentes facetas de sus vidas”, dijo Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights. “Sin embargo, el récord de gasto online en la Cyber Week demuestra el impacto que los descuentos pueden tener en la demanda de los consumidores”.
La Cyber Week -los cinco días que van desde el Día de Acción de Gracias hasta el Cyber Monday- generó US$38.000 millones en total, un 7,8% más que el año pasado. El Viernes Negro superó las previsiones con US$9.800 millones, un 7,5% más que el año anterior. El gasto de US$5.600 millones en Acción de Gracias aumentó un 5,5%, según Adobe.
Los días de grandes rebajas, como el Black Friday y el Cyber Monday, han ido perdiendo su caché a medida que los compradores distribuyen su gasto a lo largo de periodos más largos. Aún así, con los consumidores afectados por la inflación vigilando sus presupuestos, los minoristas cuentan cada vez más con estos eventos para ver en qué productos hacen clic los compradores, y luego dirigirse a ellos con mayores descuentos a medida que el reloj cuenta hacia la Navidad.
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