Bloomberg — Los compradores estadounidenses gastarán hasta US$12.400 millones en Internet durante el Cyber Monday, según Adobe Inc. que ha ajustado al alza su previsión inicial de US$12.000 millones basándose en un gasto mayor de lo esperado en el Black Friday y en la popularidad de las funciones “compre ahora y pague después”, que permiten a los compradores estirar sus presupuestos con crédito.
Esta cifra pondría el broche de oro a una Semana Cibernética que ya ha registrado un récord de gasto en Internet: El Black Friday superó las previsiones con US$9.800 millones, un 7,5% más que el año anterior. El gasto en Acción de Gracias, de US$5.600 millones, aumentó un 5,5%, según las cifras publicadas a primera hora del lunes por Adobe.
Las opciones de gasto flexible, como la de comprar ahora y pagar más tarde por Internet, han ayudado a los compradores a estirar unos presupuestos que, de otro modo, se verían afectados por la inflación. Los consumidores utilizaron estas promociones para gastar 7.300 millones de dólares entre el 1 y el 26 de noviembre, un 14% más que hace un año, según Adobe, lo que subraya cómo el crédito está ayudando a los minoristas a estimular el gasto.
La previsión ajustada del Cyber Monday sigue a un robusto fin de semana de Acción de Gracias para los minoristas estadounidenses, que generan gran parte de sus ventas y beneficios durante el maratón anual de compras. Los compradores estadounidenses gastaron 10.300 millones de dólares en Internet el sábado y el domingo, un 7,7% más que el año anterior. Los analistas siguen de cerca las compras navideñas de este año para evaluar la capacidad de resistencia del consumidor estadounidense, a medida que disminuyen los ahorros de la época de la pandemia y los tipos de interés se mantienen en máximos de más de 20 años.
“Un entorno de demanda incierta ha empujado a los minoristas a ofrecer grandes descuentos esta temporada, al tiempo que reforzaban sus servicios de comercio electrónico con métodos de pago flexibles”, afirma Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights. “Los consumidores han tomado nota y han gastado a tasas récord durante los grandes días de compras, a pesar de lidiar con el aumento de los costes en otras partes de sus vidas”.
Los días de grandes rebajas, como el Black Friday y el Cyber Monday, han ido perdiendo caché a medida que los compradores repartían su gasto en periodos más largos. Aún así, con los consumidores afectados por la inflación vigilando sus presupuestos, los minoristas cuentan cada vez más con estos eventos para ver en qué productos hacen clic los compradores, y luego dirigirse a ellos con mayores descuentos a medida que el reloj cuenta hacia la Navidad.
Entre los artículos más populares se encuentran las muñecas Barbie, los juegos de Lego, la Nintendo Switch, los auriculares y los relojes inteligentes, según Adobe, que realiza un seguimiento de 1 billón de visitas a sitios web de minoristas y supervisa las ventas de más de 100 millones de productos. Los productos electrónicos y los juguetes fueron los artículos más rebajados, según Adobe.
Las ventas totales por Internet en noviembre y diciembre juntos alcanzarán los US$228.000 millones, un 4,8% más que el año pasado, según la empresa.
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