Las acciones de Warner Bros. Discovery Inc. registraron la mayor caída de su historia (19% en un día) después de que el gigante del entretenimiento informara de un descenso de la publicidad en las cadenas de televisión y señalara que el mercado podría seguir enfrentándose a dificultades el próximo año.
Los ingresos por publicidad en el negocio tradicional de televisión cayeron un 12%, hasta 1.700 millones de dólares, en el tercer trimestre, según informó la empresa el miércoles. Esta caída afectó a la rentabilidad y provocó unas pérdidas de 17 céntimos por acción en el tercer trimestre, por encima de las estimaciones de Wall Street, que preveían unas pérdidas de 8,6 céntimos, según datos recopilados por Bloomberg.
Aunque la publicidad en el negocio de televisión por streaming de la empresa ha crecido, “el momento de una recuperación de la publicidad es actualmente difícil de predecir con convicción para cualquiera de nosotros”, dijo el director financiero Gunnar Wiedenfels a los inversores en una conferencia telefónica.
En ausencia de una recuperación en el mercado de anuncios de televisión, es poco probable que Warner Bros. cumpla su objetivo de reducción de deuda para 2024, dijo Wiedenfels.
Las acciones de Warner Bros. cayeron un 19% hasta los 9,40 dólares el miércoles en Nueva York. Es la mayor caída en un día desde que la compañía, creada por la fusión de Discovery Inc. y WarnerMedia, comenzó a cotizar en abril de 2022.
Warner Bros, una de las mayores productoras de cine y televisión, genera casi la mitad de sus ingresos de las cadenas de televisión tradicionales dependientes de la publicidad, como CNN y TNT, que han ido perdiendo espectadores y patrocinadores en favor del streaming y otros servicios basados en la web.
La unidad de venta directa al consumidor de la empresa, que incluye el servicio de streaming Max, registró un beneficio sorpresa, con ganancias ajustadas de 111 millones de dólares antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización en los tres meses finalizados en septiembre. Los analistas esperaban unas pérdidas de 125 millones.
Los abonados a los servicios de streaming de la empresa disminuyeron debido a que Warner Bros. ha estado añadiendo programación de su servicio Discovery+ a Max, lo que ha llevado a muchos clientes a darse de baja. Los abonados nacionales cayeron en un millón con respecto al año anterior, hasta 52,6 millones.
Warner Bros., con sede en Nueva York, sigue los pasos de otras empresas de medios de comunicación, como Paramount Global, que han registrado menores pérdidas en streaming. Las empresas de medios de comunicación han estado subiendo los precios de sus servicios de streaming e introduciendo nuevos planes con publicidad para aumentar los ingresos en esos negocios. Los ingresos de la unidad de streaming aumentaron un 5%, hasta 2 440 millones de dólares.
La rentabilidad del negocio de streaming fue “tranquilizadora”, según Geetha Ranganathan, analista de Bloomberg Intelligence. Dijo que está “en camino de convertirse en un motor de crecimiento de beneficios sostenible a largo plazo”. Sin embargo, la tendencia general de los ingresos sigue siendo “un poco agitada”, debido al descenso de los anuncios de televisión, dijo.
Warner Bros registró unas ventas de 9.980 millones de dólares, en línea con la previsión media de los analistas. Y aunque el desapalancamiento puede ser positivo para los inversores, Robert Fishman, analista de MoffettNathanson, cree que “cualquier bache de velocidad o preocupación sobre la capacidad de una empresa para reducir la deuda o ver los flujos de caja por debajo de las expectativas será doloroso para los propietarios de acciones.”
La película de Barbie fue, por supuesto, un punto brillante. La película más taquillera de la historia de la empresa ayudó a compensar la debilidad de las ventas de programas de televisión a otros puntos de venta debido a las huelgas gemelas de actores y guionistas de Hollywood.
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