Bloomberg — Las ventas y los beneficios de McDonald’s Corp. (MCD) superaron las expectativas en el tercer trimestre gracias a la subida de precios y a los anuncios inspirados en películas, pero el tráfico de clientes en EE.UU. cayó por primera vez este año.
Las ventas comparables -que registran los restaurantes abiertos al menos 13 meses- aumentaron un 8,8% en el periodo, superando la estimación media del 7,8% de los analistas encuestados por Bloomberg, según los resultados financieros publicados el lunes. Los beneficios de McDonald’s, excluidos algunos elementos, fueron de 3,19 dólares por acción, superando también las estimaciones.
En EE.UU., los precios más altos se tradujeron en cheques más grandes, según McDonald’s. También ayudaron las campañas de marketing, la expansión de los canales digitales y de entrega a domicilio y la mejora de la gestión de los restaurantes. Sin embargo, Chris Kempczinski, CEO de McDonald’s, dijo que el tráfico en los establecimientos estadounidenses cayó ligeramente en el tercer trimestre.
“Una de las cosas que vimos en toda la industria es que ese consumidor de bajos ingresos, que diríamos que es de 45.000 dólares y menos, fue negativo desde el punto de vista de la industria”, dijo Kempczinski durante una llamada con analistas, añadiendo que el tráfico de clientes se mantiene al alza para todo el año.
Las ventas mundiales en el mismo establecimiento aumentaron a su ritmo más lento en lo que va de año. Esto coincide con la advertencia de los directivos en julio de que el ritmo general de crecimiento se moderaría a medida que la elevada inflación y los tipos de interés hicieran mella en la economía.
Las ventas comparables en los mercados internacionales, donde la empresa es propietaria directa de restaurantes, aumentaron un 8,3%, apenas por debajo de la estimación media y en desaceleración con respecto al año anterior. Los mercados extranjeros con licencia también crecieron a un ritmo más lento que en el mismo periodo de 2022, aunque más rápido de lo esperado por los analistas, ya que todas las regiones registraron buenos resultados.
McDonald’s dijo que los costes de reestructuración afectaron a las ganancias en unos 2 centavos por acción, o 26 millones de dólares, antes de impuestos. A principios de este año, la compañía anunció una reorganización que incluía el despido de cientos de empleados en su intento de recortar costes y acelerar la toma de decisiones.
David Tarantino, analista de Robert W. Baird & Co., escribió en un informe posterior a los resultados que la cadena de hamburgueserías sigue estando entre los restaurantes que cotizan en bolsa mejor posicionados para hacer frente a un entorno económico más difícil.
Las acciones de McDonald’s apenas variaban a las 9:57 de la mañana del lunes en Nueva York. En lo que va de año, las acciones han caído un 3% hasta el cierre del mercado del 27 de octubre, mientras que el índice S&P 500 ha subido un 7,2% en el mismo periodo.
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