Bloomberg — Las ventas de Gucci cayeron mientras la mayor marca de Kering SA se enfrenta al doble reto de la desaceleración de los artículos de lujo y el tumulto interno, que pesará sobre la rentabilidad de la marca este año.
Los ingresos comparables de Gucci cayeron un 7% en el tercer trimestre, según informó Kering el martes. Los analistas esperaban una caída del 6,2%. En conjunto, las ventas de la empresa con sede en París disminuyeron un 9%, también por debajo de las estimaciones.
Los resultados de Kering han ido a la zaga de los de sus rivales, ya que el grupo de lujo controlado por la multimillonaria familia Pinault está llevando a cabo cambios creativos y de gestión en Gucci. La marca, que genera aproximadamente dos tercios de los beneficios operativos de Kering, sustituyó a su CEO y a su director creativo el año pasado.
Los decepcionantes resultados afectarán a la rentabilidad de la marca italiana, según declaró a los analistas Jean-Marc Duplaix, director general adjunto de Kering. Afirmó que Gucci espera sufrir un impacto de 200 puntos básicos en su margen de beneficios este año.
Duplaix añadió que los inversores no deberían esperar que ese margen mejore en 2024, ya que Kering planea más inversiones para garantizar el crecimiento futuro de su marca crucial. El margen operativo recurrente de Gucci el año pasado fue del 35,6%.
El mes pasado, la marca italiana desveló la colección de debut del nuevo director creativo Sabato De Sarno, cuyos diseños más sencillos se alejaban de los tejidos fluidos y los estampados vibrantes de su predecesor, Alessandro Michele. Las nuevas creaciones de De Sarno saldrán a la venta a partir de enero.
La desaceleración va más allá de Gucci. Entre las demás marcas de Kering, las ventas comparables de Yves Saint Laurent cayeron un 12% el trimestre pasado, mientras que las de la unidad de otras casas (cuya marca más importante es Balenciaga) cayeron un 15%, ambas por debajo de las estimaciones. Las marcas tenían una elevada base de comparación de hace un año y están reduciendo su exposición a la distribución al por mayor, dijo Kering.
“Seguimos observando una polarización en el rendimiento de Balenciaga, en función de los mercados”, declaró Duplaix a la prensa. La demanda en EE.UU., en particular, sigue sufriendo las consecuencias del escándalo de la campaña publicitaria del año pasado.
Los resultados de Kering contrastan con los de su rival Hermes International, que el martes anunció un crecimiento de las ventas de alrededor del 16% en el tercer trimestre, gracias a la sólida demanda de sus preciados bolsos, superando las estimaciones e impulsando sus acciones.
A principios de mes, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, cuyas marcas incluyen Christian Dior y Louis Vuitton, decepcionó a los inversores con un crecimiento menos sólido de lo esperado.
Las acciones de Kering han bajado un 14% este año, rezagadas respecto a sus mayores competidores.
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