Bloomberg — Las empresas Twitch, de Amazon.com Inc. (AMZN), y YouTube, de Alphabet Inc. (GOOGL), están reduciendo paulatinamente sus acuerdos por importantes sumas de dinero con los mejores jugadores de videojuegos retransmitidos en directo, tras años de realizar ofertas de entre 7 y 8 cifras.
El CEO de Twitch, Dan Clancy, dijo durante una entrevista con Bloomberg News en el marco de la conferencia TwitchCon celebrada en Las Vegas que dicha estrategia había “generado una verdadera guerra de ofertas, y considero que no se trata de un negocio sostenible”.
Por su parte, YouTube también está dejando de lado esta clase de ofertas, de acuerdo con dos fuentes que conocen la estrategia de la empresa y que han solicitado no ser identificadas. La plataforma de videos está disminuyendo el tamaño de los acuerdos con los mejores retransmisores de juegos en directo y está reduciendo el plazo de sus contratos. YouTube no ha respondido a la petición de declaraciones.
Hace más de 3 años que ambas empresas se disputan a los mejores talentos del mundo del juego para potenciar sus servicios de retransmisión en directo. Dichas plataformas han calculado que pagar por retransmitir en directo las partidas de las personalidades más conocidas de los videojuegos, o influencers, conseguiría cientos de miles o millones de seguidores, lo que incrementaría sus ingresos por publicidad. Ya en 2019, Microsoft Corp. (MSFT) participó temporalmente para fichar a la celebridad de los videojuegos Tyler “Ninja” Blevins y a otros para su sitio Mixer, ahora extinto. Posteriormente, se reintegró a Twitch.
Ahora las plataformas están cambiando.
Twitch dejó de exigir exclusividad en sus contratos con los mejores streamers o “asociados” en 2022, informó Bloomberg en ese momento. En TwitchCon, la compañía anunció que los streamers ahora pueden transmitir simultáneamente en cualquier otra plataforma, incluyendo YouTube, TikTok de ByteDance Ltd. o Instagram de Meta Platforms Inc (META).
Anteriormente, Twitch buscaba igualar otras plataformas, dijo Clancy. Si bien todavía hay streamers con ofertas personalizadas en la empresa, Clancy dijo que está “reduciendo eso significativamente”. La empresa está avanzando hacia condiciones estándar con la excepción de un contingente muy pequeño de talento.
Varios streamers vieron reducir su audiencia en vivo después de cambiar de Twitch a YouTube. Algunos han regresado a Twitch desde otras plataformas. Aunque YouTube es más grande, Twitch es ampliamente visto como el líder en transmisión en vivo de jugadores, habiendo sido pionero en la cultura comenzando con su predecesor, Justin.tv, que se lanzó en 2007.
En 2018, Twitch pagó US$90 millones a Activision Blizzard Inc.(AIY) para transmitir sus deportes electrónicos de la Overwatch League exclusivamente durante dos años. La audiencia disminuyó después de que YouTube se hiciera cargo de esos derechos cuando finalizó el contrato de Twitch.
Kick, un servicio de transmisión de nicho propiedad del operador de una empresa de criptoapuestas, supuestamente ha ofrecido grandes ofertas por derechos de transmisión no exclusivos. En junio, el New York Times informó que la celebridad de Twitch Felix “xQc” Lengyel firmó un acuerdo de US$100 millones con Kick, donde transmite contenido de juegos y apuestas.
Si bien “los grandes fichajes generan titulares llamativos”, Kick dijo que también ha contratado a 133 creadores “pequeños y medianos”.
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