Bloomberg — La empresa Meta Platforms Inc. (META) está introduciendo nuevas herramientas de IA generativa para todos sus anunciantes, con lo que amplía una prueba anterior de sus funciones, que facilitan a los profesionales del marketing la rápida creación de imágenes y texto.
Las herramientas que ofrece Meta utilizan la IA para generar imágenes para los fondos de los productos, proponer distintas versiones de los textos de los anuncios o redimensionar automáticamente los anuncios para que encajen en Instagram o Facebook. Estas nuevas funciones llegarán a los anunciantes a través del Ads Manager de Meta (Gestor de Anuncios) y tendrán acceso global a partir del 2024, según informó la empresa este miércoles.
Previamente, Meta había autorizado a un pequeño grupo de anunciantes para que pusieran a prueba las herramientas en el “AI Sandbox”, lanzado en el mes de mayo. Publicis Groupe y Media Monks se cuentan entre las primeras agencias publicitarias que tomaron parte en dichas pruebas. Basándose en una encuesta realizada por Meta, ésta afirma que la mitad de sus anunciantes prevén que esas herramientas les permitirán ahorrar 5 o más horas a la semana en la creación de anuncios.
Meta no ha dejado de incorporar inteligencia artificial a sus productos de publicidad para optimizar el rendimiento y compensar las pérdidas de datos de segmentación ocasionadas por los cambios en materia de privacidad introducidos por Apple Inc (AAPL). Además, en mayo lanzó Meta Lattice, una herramienta que facilita a las empresas la predicción del rendimiento de sus anuncios.
Los esfuerzos de Meta por impulsar su negocio publicitario parecen estar funcionando. Los ingresos por publicidad digital de la compañía aumentaron un 12% en el trimestre finalizado el 30 de junio, lo que llevó el precio de sus acciones a un máximo de 18 meses . La compañía también predijo un crecimiento de ventas de hasta un 20% en el período que finalizó en septiembre, impulsado por el gasto en inteligencia artificial, los ingresos de los productos de vídeo de formato corto Reels y las mejoras en la orientación de los anuncios.
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