Bloomberg — El CEO de Adidas AG, Bjorn Gulden, ha declarado que no piensa que Ye, anteriormente llamado Kanye West, pretendiera realmente decir las declaraciones antisemitas que pronunció el pasado año y que provocaron que el fabricante de zapatillas terminara su lucrativa colaboración.
“Muy lamentable, porque no pienso que él quiso expresar lo que dijo y no considero que sea una mala persona”, comentó Gulden durante el podcast “In Good Company” (En buena compañía) de la semana pasada. “Sencillamente, se entendió de esa manera”.
Gulden se refirió a Ye como uno de los personajes más creativos del mundo por su aportación a la música y a la “cultura de la calle.” Catalogó la colección de zapatillas Yeezy que Adidas y Ye desarrollaron como una de las asociaciones más exitosas de esta industria.
¿Qué hizo Adidas con su inventario de Yeezy?
Cuando se produjo el escándalo, Gulden era CEO de Puma SE. En enero asumió el cargo en Adidas, tras la ruptura con Ye. Reflexionó sobre el caso durante una extensa conversación de treinta minutos con Nicolai Tangen, responsable del podcast del Norges Bank, gran inversor en Adidas y que supervisa el fondo soberano de Noruega, con un patrimonio de US$1,4 billones. Los dos hombres son noruegos, pero conversaron en inglés.
Tangen, quien presentó a Gulden como “un líder realmente impresionante”, le pidió que describiera la serie de crisis que atravesó Adidas en los últimos años, antes de unirse. Incluyeron el comportamiento errático y ofensivo de Ye, que Adidas fue criticado por actuar con demasiada lentitud como para condenarlo por completo. Las acciones de Ye incluyeron usar una camiseta de White Lives Matter en un desfile de moda de Yeezy en París y hacer una serie de comentarios antisemitas; en un momento publicó que haría “death estaf 3 contra los JUDÍOS”.
Desde que se unió a Adidas, Gulden ha supervisado los esfuerzos de la compañía para ir más allá de la era Ye y vender su inventario restante de Yeezy, que podría valer hasta US$1.300 millones.
“Cuando trabajas con terceros, eso podría suceder”, dijo Gulden sobre la situación. “Sabes, es parte del juego. Eso le puede pasar a un deportista. Puede suceder con un animador. Entonces es parte del negocio”.
Un portavoz de Adidas dijo que la posición de la compañía de que poner fin a la asociación era apropiado no ha cambiado.
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